Page 44 - MRKTNG 4 2019
P. 44
Ilmiö vamos a la playa
Lidl on Suomessa tunnettu huomiota herättävästä
brändimainonnastaan. Miten kiteyttäisitte Lidlin
markkinointiajattelun?
”Lidlillä on Suomessa hieno historia. Ketju tuli Suo-
meen vuonna 2002, ja heti ensimmäisestä päiväs-
tä alkaen on tehty markkinointia. Alkuun Lidlillä
oli suoramainoslehti ja sanomalehtimainontaa, joka
oli hyvin taktista, ja vuodesta 2009 lähtien on tehty
brändimarkkinointia ja -mainontaa”, Laura Siltanen
kertoo.
”Brändin ytimessä on rohkeus ja monimedialli-
nen tekeminen. Lidlin lehti tavoittaa tällä hetkellä lä-
hes kaksi miljoonaa suomalaista. Lisäksi Lidl tekee
myymälämarkkinointia, tapahtuma- ja online-mark-
kinointia sekä kampanjalähtöjä, jotka läpäisevät kaik-
ki kanavat.”
Lidl Suomi ”Lidlin markkinaosuus on kymmenisen prosenttia.
LAURA SILTANEN Suomessa on kaksi isoa jättiä, joihin nähden olemme
Head of Marketing haastajan asemassa”, Siltanen sanoo.
Lidlin mainonta on Suomen puhutuinta. ”Haastajan asema antaa nälkää ja asennetta. Se
Millaisia tuloksia se tuottaa Lidl Suomen haastaa asettamaan aina vaan enemmän panoksia
markkinointipäällikkö Laura Siltanen? ja tekemään jotain yllättävää ja rohkeaa”, Saukkola
jatkaa.
MYYNTI ON ensisijainen mittari, mutta lisäksi hyödynnämme
kansainvälistä metriikkaa, jolla seurataan brändin kehitty- ”Olen nyt reilun vuoden ollut talossa. Syynä tänne
mistä tilikausitasolla. Huomioarvoja seurataan tarksti, kuten tuloon oli Lidlin rohkeus ja tapa, jolla se on vaikutta-
myös mainonnan pitämistä ja ostoimpulssin aikaansaamista. nut koko päivittäistavaramarkkinaan. Täällä ei tyydy
tä sabluunoihin, joita alalla yleensä käytetään, vaan
Jokaisesta kampanjasta toteutetaan kattava tutkimus, luodaan uutta. Väitän, että Lidl on vaikuttanut koko
josta opitaan, katsotaan kustannuksia ja hyötysuhdetta. Esi- suomalaisen markkinan tarinankerrontaan”, Silta-
merkiksi viime kesän kampanja oli osiin onnistunut, osin ei. nen kertoo.
Lämmin kesä kuitenkin tuki tuloksia ja lisäsi jäätelömyyntiä.
Kampanjalla oli korkeat huomioarvot ja pitäminen, ja ”Alusta alkaen on tehty omaa juttuamme eikä mat-
henkinen tavoite saada kesäbiisille pari miljoonaa YouTube- kittu muita”, Saukkola vahvistaa.
katsomisk ertaa meni rikki todella nopeasti.
Lidlin Epäilevä Tuomas -mainokset ovat jääneet
Mittaamme aina samalla sabluunalla, joten jokaista monen mieleen. Hahmo tuntui perustuvan ihmis-
kampanjaa voidaan verrata aiempiin. Mainosalan kilpailuista ten aitoihin epäluuloihin ulkomaista ketjua koh-
tärkeimpiä ovat tuloksia mittaavat kilpailut. Effieitä Lidl on taan. Mistä mainonnan aiheet lähtevät?
saanut viisi vuosien varrella. Tulokset eivät silti tule helpolla, ”Lidlin brändimainonnassa lähdettiin heti alus-
vaan meillä pitää olla rohkeutta toteuttaa markkinointia sa hyödyntämään keinoina huumoria ja parodiaa.
toisella tavalla, jos jokin ei toimi. Paljon on jo viety koko alaa Freeway-colajuomaa juova korispelaaja Hans von
eteenpäin. Blumenstock oli ensimmäinen Lidlin kampanjakas-
44 MRKTNG
