Page 46 - MRKTNG 4 2019

Ilmiö

Lidl Suomi Ky Viime kesän kampanjassa Lidl Stingyn esittämä
biisi Suomen kesä on kerännyt miljoonia katselui-
PERUSTETTU: 2000 ta YouTubessa. Mikä Lidlin mainoksissa vetoaa?
TOIMIALA: päivittäiskauppa ”Tarinankerronta on se meidän juttu, ja kesäkampan-
MYYMÄLÄT: 180 ja on siitä hyvä esimerkki. Varsinkin TV:ssä on saatu
HENKILÖSTÖ: 5 100 (2018) tarinallisilla mainoksilla hyviä tuloksia”, Christian
LIIKEVAIHTO: 1,524 mrd e (2018) Saukkola sanoo.
OSUUS PÄIVITTÄISTAVARA­
KAUPASTA: 9,6 % (2018) ”Haluamme luoda tarinoita, joihin ihmiset voivat
samastua. Epäilevä Tuomas -kampanjasta tuli meille
svtiiisnugiyhin! viestejä, että ‘mun mies on just tuollainen’.”

46 MRKTNG ”Kesäkampanjointia on tehty jo niin pitkään, että
kesää ei tarvitse keksiä joka vuosi kokonaan uudes-
taan. Folkin kanssa on taaplattu jo kymmen­vuotinen
historia brändimarkkinoinnissa, joten he tietävät
Lidlin liiketoiminnan ja markkinoinnin kipupisteet”,
Siltanen jatkaa.

”Lidlin kesäkampanja on muodostunut jo sellai-
seksi jutuksi, että siitä keskustellaan etukäteen pals-
toilla ja arvaillaan, mikähän kesäbiisi meillä tänä ke-
sänä on. Musavideo tehtiinkin taas ja saatiin sille mel-
kein neljä miljoonaa katsontakertaa. Yksi ala-aste teki
kevät­juhlaesityksen mainoksesta ja meidän mainos-
biisi on ollut Spotifyn viraalilistan ykkösenä. Videota
kommentoitiin jopa, että ‘Tää pitäisi lähettää Euro­
viisuihin!’. Liian varmaa ei saa silti tehdä, koska sil-
loin saatetaan tehdä liian turvallista”, Saukkola to-
teaa. •