Page 61 - MRKTNG 3 2020

( (Aikajanalla
Kalevala Koru

1937

Brändi syntyy. ”Tee näistä
koruja suomalaisille
naisille”, virkkoi kirjailija
Elsa Heporauta laskiessaan
rouva Aino-Mari
Mecklinin käsiin Tuukkalan
muinaispuvun koruston.

Uusiutuminen 1963 1940-luku

BRÄNDIN visuaalinen ilme uudistettiin kokonaan värimaail- Muotitaiteilija Paula Taiteilija Germund
maa, logoa ja myyntikanavia myöten. Ehkä näkyvintä on Häiväoja (1929-2011) Paaerin suunnittelema
kuvamaailman uudistaminen. Kampanjakuvia tärkeämmät Kuutar edusti uutta
ovat muotikuvia muistuttavat kuvat, joissa korut pääsevät nimettiin ensim­ muotoilua. Se on
oikeuksiin. Uunilan mukaan kuvat näyttävät sen potentiaalin, mäisenä naisena edelleen yksi Kalevalan
mikä koruilla on osana itseilmaisua ja pukeutumista. Kalevala Korun pää­ tunnetuimpia ja
suunnittelijaksi. suositumpia koruja.
Brändiuudistuksella Kalevala tavoittelee erityisesti alle
35-vuotiaita naisia. Markkinointiviestin levittämisen avuksi on 2005 1997
otettu mukaan tarkasti valittuja vaikuttajia, kuten valokuvaaja
Janita Autio ja mediavaikuttaja Meri Milash. He toimivat Kalevala Koru 60-vuotisjuhla-
brändin sanansaattajina sosiaalisessa mediassa. osti Lapponian. ­vuoden korusta
Yritysoston myötä Aurinko­leijonasta,
Sosiaalinen vastuu syntyi kotimaisen tuli yksi kaikkien
koruosaamisen aikojen myydyim­mistä
SOSIAALINEN VASTUU on ollut yritykselle koru­malleista.
tärkeää alusta saakka. Sodan aikana valtaosa huipputalo.
tuotoista käytettiin Äitikotien ja lastenkotien 2017
perustamiseen. Uusin ylpeyden aihe on Ke- 3.9.2020
niaan avattu Kalevala Training Center, jossa Kalevala Markkinointikampanja
tytöt voivat opiskella kampaajiksi, astuu uuteen ”Kesyttämätöntä
ompelijoiksi tai tietojenkäsittelijöiksi. aikakauteen. kauneutta” nosti
Kalevala Korun uuteen
suosioon.

MRKTNG 61