Page 64 - MRKTNG 3 2020

Vaikutamme

Korona toi markkinoinnin
huippukoulutukset verkkoon

Matkustusrajoitusten ja etätöiden lisäännyttyä kasvoi myös tarve digitaalisille
markkinoinnin asiantuntijakoulutuksille. Tällä hetkellä Marketing Finland
järjestää viikossa kahdesta kolmeen markkinoinnin asiantuntijawebinaaria,
joissa eri aihealueiden parhaat osaajat jakavat tietoaan.

UUTENA KOULUTUSPALVELUNA on rakentunut myös dennäköisesti boikotoivansa Facebookia, koska alus-
eLearning Academy, jonka lisenssin haltijat voivat ta ei pysty puuttumaan vihapuheeseen.
osallistua maksutta kaikkiin Marketing Finlandin
koulutuksiin ja jonka oppimisalustalta löytyy jo yli Suomessa Marketing Finlandin tiedossa on vain
100 asiantuntijakoulutusta. Marketing Finlandin 10 mainostajaa, jotka ovat rajoittaneet tai vähentäneet
jäsenenä pääset osallistumaan myös WFA:n tuotta-
miin kansainvälisiin webinaareihin, joiden määrä on Facebook-mainontaansa tänä kesänä. Vihap­ uheen rin-
lisääntynyt merkittävästi. Marketing Finland ottaa
mielellään vastaan uusia koulutusideoita. Katso kou- nalla Suomessa isona ongelmana ovat myös huijaus-
lutukset seuraavalla aukeamalla. mainokset, joissa hyödynnetään luvattomasti julki-
suuden henkilöiden sekä kotimaisten brändien ni-
Mikä ihmeen WFA? miä ja kuvia. Näiden pois kitkemisessä poliisikin on
WFA eli World Federation of Advetisers on Marke- voimaton.
ting Finlandin kattojärjestö. WFA:n jäsenet edustavat
yli 90 % kaikista maailmassa käytetyistä mainoseu- Marketing Finland on pyytänyt Facebookilta selvi-
roista. Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riik- tystä toimista, joita alusta tekee mainoshuijausten kit-
ka-Maria Lemminki on WFA:n hallituksen jäsen. kemiseksi. WFA on käynyt vastaavia keskusteluja jo
vuosia mm. Facebookin, Googlen sekä Twitterin kans-
Facebook mainostajien bannauksen kohteena sa. Mainostajien painostus on myös pakottanut alustat
Keväällä alkanut Facebookia koskeva mainosboikot- muuttamaan sääntöjään sekä algoritmejaan, ja konk-
ti on kasvanut kuin lumipallo, eikä tilanteeseen tun- reettisia toimia alustojen parantamiseen haetaan kan-
nu löytyneen nopeaa ratkaisua. Jo yli 30 % maailman sainvälisellä GARM-hankkeella, johon myös Marke-
johtavista mainostajista kertoi boikotoineensa tai to- ting Finland on sitoutunut.

“Jo yli 30 % maailman GARM, eli Global Alliance for Responsible Media
johtavista mainostajista kokoaa mainostajat, toimistot, mediat, alustat ja toimi-
kertoi boikotoineensa alan järjestöt parantamaan yhteistyössä digisisältöjen
tai todennäköisesti turvallisuutta ja luotettavuutta. Merkittävänä tulokse-
boikotoivansa Facebookia.“ na allianssi on nyt syyskuussa luonut ohjelman ja aika-
taulun haitallisen sisällön vähentämiseksi. Siihen ovat
mm. Facebook, Twitter ja Google sitoutuneet. Lue li-
sää aiheesta MRKTNG.fi uutismediasta.

Marketing Finland ei kannata Ylen tuottaman
kirjoitetun sisällön rajoittamista
Liikenne- ja viestintäministeriö pyysi Marke-
ting Finlandilta lausuntoa luonnoksesta hallituk-
sen esitykseksi Yleisradio Oy:stä annetun lain 7 §:n
muuttamisesta. Ehdotetut säännökset rajoittaisi-
vat Yleisradio Oy:n mahdollisuutta julkaista teksti-
muotoisia sisältöjä osana julkisen palvelun tehtävää.

64 MRKTNG