Page 62 - MRKTNG 3 2020
P. 62

Pelisäännöt

                                                                      KIMMO SUOMINEN
                                                                      EVERSHEDS OY
                                                                      Kirjoittaja on immateriaali­
                                                                      oikeuksiin erikoistunut
                                                                      asian­ajaja, ja hän on
                                                                      edustanut asiakkaita
                                                                      oikeuden­käynneissä liittyen
                                                                      sopimattomaan menettelyyn
                                                                      elinkeinotoiminnassa.

           Älä unohda juridiikkaa

           MAAILMA MUUTTUU – uudet ilmiöt ja teknologian kehit-       joskus toivoa, että vaikuttajan viestistä ei ilmenisi sen
           tyminen mahdollistavat uusia tapoja toimia. Sosiaali-      perustuvan sopimukseen yrityksen kanssa. Markki-
           sen median kehittymisen myötä yrityksille on auen-         noiva yritys on kuitenkin aina vastuussa markkinoin-
           nut täysin uudenlaisia markkinointikanavia ja -kei-        nin lain ja hyvän tavan mukaisuudesta.
           noja. Sosiaalisen median kautta myös tietyt henkilöt,
           vaikuttajat, pystyvät saamaan valtavia yleisömääriä           Puutteet markkinoinnin tunnistettavuudessa ovat-
           ja sitä kautta luomaan toiminnastaan jopa elinkeinon.      kin nousseet ehkä suurimmaksi juridiseksi haasteek-
                                                                      si vaikuttajamarkkinoinnissa, ja esimerkiksi Mainon-
              Vaikuttajat ovat henkilöitä, joiden henkilöbrändi on    nan eettinen neuvosto on antanut aiheesta useita huo-
           niin vahva ja suosittu, että heillä on sosiaalisen median  mautuksia. Kilpailu- ja kuluttajavirasto on julkaissut
           kanavissaan mittava joukko seuraajia, jotka ottavat        hyvän ohjeistuksen kaupallisen yhteistyön merkitse-
           vaikutteita vaikuttajan näkemyksistä ja kokemuk-           misestä siten, että se täyttää lainsäädännön vaatimuk-
           sista. Vaikuttaja voi olla urheilija tai vaikkapa filmi­   set. Toinen huomioitava seikka on vaikuttajamarkki-
           tähti, mutta yhä useammin ainoastaan sosiaalises-          noinnin usein alaikäinen kohdeyleisö. Alaikäiselle
           ta mediasta tunnettu bloggaaja tai tubettaja. Vaikut­      suunnatussa markkinoinnissa tulee huom­ ioida omia
           tajien voidaan sanoa olevan jopa ihan uusi ammatti-        erityisvaatimuksia, jotta se olisi hyvän tavan mukaista.
           ryhmä. Uudet toimintatavat asettavat kuitenkin tietty-
           jä juridisia haasteita. Toisenlaiseen toimintaympäris-     SOPIMUSASIAT JA VASTUUT KUNTOON Markkinointia
           töön säädetty lainsäädäntö ei aina taivu optimaalisel-     harjoittava yritys on aina vastuussa markkinoinnista
           la tavalla uusiin toimintamuotoihin, ja toisaalta uusis-   juridisesti ja kaupallisesti. Sosiaalinen media on ar-
           sa kanavissa ei ehkä aina muisteta, että niissäkin toi-    vaamaton, ja kampanjat eivät aina mene halutulla ta-
           miessa tulee olemassa olevaa lainsäädäntöä noudattaa.      valla. Muun muassa edellä mainituista syistä vaikut-
                                                                      tajan ja yrityksen välinen sopimus on laadittava tar-
              Vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan toimintaa,       kasti. Sopimuksessa tulisi sopia, miten kaupallinen yh-
           jossa vaikuttaja vastiketta vastaan esittelee, kokeilee    teistyö ilmoitetaan, julkaisujen takaisinveto-oikeudes-
           tai suosittelee yrityksen tuotetta tai palvelua sosiaali­  ta, mahdollisista yksinoikeuksista ja kilpailun rajoi-
           sessa mediassa, kuten blogissaan tai YouTube -kana-        tuksista sopimuksen voimassaollessa ja sen jälkeen
           vallaan. Näin yritys pystyy kohdistamaan markki-           sekä julkaisujen sisältöjen raamit tarvittavissa mää-
           nointia tehokkaasti juuri halutulle kohderyhmälle.         rin. Näin pyritään varmistamaan, ettei vaikuttaja te-
           Vaikuttajan saama vastike voi olla rahaa tai tuotteita.    kisi julkaisuja, jotka sotivat vastoin yrityksen arvoja.
                                                                      Tärkeää on myös sopia, montako julkaisua vaikutta-
           HUOMIOI LAINSÄÄDÄNTÖ Vaikuttajamarkkinointiin so-          jalta edellytetään ja miten hänen palkkionsa määräy-
           veltuu sama lainsäädäntö ja samat säännökset kuin          tyy. Jos vaikuttajan luomaa sisältöä halutaan käyttää
           mihin tahansa muuhun markkinointiin. Kuluttajaan           yrityksen muissa kanavissa, pitää sopia myös tekijän-
           kohdistuvassa markkinoinnissa on huomioitava ku-           oikeuksien tarvittavista luovutuksista.
           luttajansuojalain 2 luvun 4 §:n mukainen markkinoin-
           nin tunnistettavuuden vaatimus. Markkinoinnista on            Viime aikoina keskustelua ovat herättäneet poliit-
           käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä      tisesti vaikutusvaltaisten henkilöiden kaupalliset yh-
           se, kenen lukuun markkinoidaan. Vaikuttajat saatta-        teistyöt vaikuttajina. Yritysten ja vaikuttajien kannat-
           vat joskus olla tietämättömiä edellä mainitusta vaati-     taa tarkkaan harkita ennen tällaisen yhteistyön aloit-
           muksesta eivätkä siten osaa riittävällä tavalla tuoda      tamista, onko yhteistyö toteutettavissa ilman, että esi-
           esille esittelemiensä tuotteiden tai palvelujen taustalla
           olevaa kaupallista yhteistyötä. Yritykset taas saattavat   •merkiksi poliitikon jääviys voidaan kyseenalaistaa.

62 MRKTNG
   57   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67