Page 65 - MRKTNG 3 2020
P. 65
Taustalla on vuonna 2017 tehty valtiontukikantelu tajia. Osa ongelmaa ovat maksumuurien takana ole-
Yleisradio Oy:n rahoituksesta, jossa pyydettiin Eu- va sisältö, jota kuluttavat lähinnä nuoret sekä varak-
roopan komissiota ratkaisemaan, saako julkisia varo- kaammat henkilöt.
ja käyttää sellaisten tekstimuotoisten journalististen
verkkosisältöjen tuottamiseen, jotka eivät liity julki- Toinen ongelma, jonka Marketing Finland nos-
sen palvelun yleisradio-ohjelmistoihin. Komissio on ti esiin lausunnossaan, liittyy valeuutisointiin, joka
käsitellyt kantelua epävirallisella tasolla. usein tapahtuu kirjallisessa muodossa. Ilmiötä vas-
taan voidaan taistella tehokkaimmin laadukkaalla ja
Marketing Finland toi lausunnossaan esiin ongel- nopealla oikealla uutissisällöllä. Marketing Finland
mat, joita seuraa, jos Ylen oikeutta tuottaa kirjallis- näkee, että Yle on taho, jolla on riittävät resurssit se-
ta sisältöä rajataan. Marketing Finland pitää toden- kä uskottavuus taistella valeuutisointia vastaan. Sil-
näköisenä ilmiönä sitä, että Ylen tuottaman kirjoite- lä on myös kyky tehdä tutkivaa journalismia, jolla on
tun sisällön määrä vähenee, jos näihin pitää liittyä ra- voitu paljastaa merkittäviä epäkohtia yhteiskunnas-
dio- tai TV -sisältöjä. Tämän seurauksena puolestaan
on, että sisältöjen määrä vähenee alueilla, joilla ei ole •samme.
kaupallisille medioille riittävästi lukijoita tai mainos- Lue koko lausunto tästä: www.mrktng.fi
Cannes LIONS
Live 2020
Marketing Finland on Cannes
Lionsin uusi Suomen edustaja.
Cannes Lions -tapahtuman lisäksi
yhteistyösopimus käsittää Eurobest-,
Spikes Asia- ja Dubai Lynx
-tapahtumien edustuksen.
KORONATILANTEEN vuoksi peruttu tapahtuma korvattiin Tuloksellisen luovuuden tikapuut
Cannes LIONS Live -verkkotapahtumalla, jonka toisen
kattauksen voi nähdä maksutta lokakuussa. Viiden päivän The Creative Effectiveness Lions on yksi arvostetuim-
aikana esitellään jälleen alan parhaat tekijät. mista palkinnoista Cannesissa. Lions on tuottanut
yhteistyössä WARCin kanssa case-esimerkkejä sisältävän
Viikon ohjelma lionslive.canneslions.com työkalupakin.
EUROBEST 2020 Euroopan parhaat luovat toteutukset Brändiaktivismi vastaa kuluttajien odotuksiin?
valitaan jo 33. kerran Eurobest-kilpailussa. Uutta ovat
mm. uusi kilpailusarja Social Engagement & Influencer LIONS ja FCB ovat tuottaneet raportin Post-purpose:
Marketing ja uudistetut PR-viestinnän sarjat. Euro Brand Accountability and Activism. Koronakriisin myötä
bestin virtuaalinen roadshow järjestetään Suomessa 1.10. odotukset paitsi yhteiskuntaa myös brändejä kohtaan
Ilmoittautuminen Eurobest-kilpailuun 22.10. mennessä. ovat korostuneet. Enää ei haluta nähdä viherpesua tai
välinpitämättömyyttä yhteiskunnan ongelmia kohtaan.
VERKKOKAUPPAA LUOVASTI Lovethework.com -saitilla Raportissa käsitellään mm. tasa-arvon konkreettista
on Cannesin töiden esittelyn lisäksi case-esimerkkejä edistämistä rohkeilla bränditeoilla.
mm. siitä, miten koronapandemian kiihdyttämä verkko-
kauppa saadaan tuomaan tehokkaammin tuloksia. Lue raportti info.canneslions.com
www.lovethework.com
MRKTNG 65
