Page 58 - MRKTNG 3 2020

Menestysresepti

Näin sen teimme...

Fredman Groupin hallituksen puheenjohtaja
Peter Fredman ja viestintä- ja vastuullisuuskonsultti
Minna Rajainmäki uskovat yhtiön menestyksen
syntyneen kiinnostavan bränditarinan ja
viestintään panostamisen avulla.

1

Strategian
avokeittiömalli

Fredman Groupin strategia perustuu

niin sanottuun avokeittiömalliin. “Keittiö-

terminologia toimii bisneksessäkin. Olemme
kertoneet avoimesti tekemisistämme, vaik-
kei aina ole ollut selvää miten tavoitteisiin

päästään. Avokeittiömallista on pidetty
ja muutosmatkaa on lähdetty seuraa-

maan start-up-tyyliin.”

2 3Viestinnän peruspalikat kunnossa
“Oleellisimmat asiat onnistumisessa

ovat olleet hyvä bränditarina ja rohkea

Brändikirja nimiv­ alinta. Suomalaisen perheyrityksen

ohjasi tekemistä teemat ovat olleet markkinoinnin kulmakiviä,

“Määrittelimme etukäteen brand bookin, ja asiakaslähtöisyys ja merkitykselliset sisällöt

jotta saimme tehtyä yhtenäisen 180 asteen viestinnän keskiössä. Myös kanavavalinnat

käännöksen. Brändin pitää elää ja hengittää ovat muotoutuneet sitä kautta, ja PR:ää on

arjessa hiirimatoista tapetteihin, niin että se pystytty tekemään ja kyselyjä on tullut,

oikeasti näkyy toimistossa. Ulospäin tekemi- koska tarina on kiinnostava.”

sessä digitaalisuus on kaiken keskiössä, sitä

pystyy mittaamaan ja voimme varmistaa,

että tieto, jota asiakkaat siellä kohtaa-

vat, on relevanttia.”

58 MRKTNG