Page 54 - MRKTNG 3 2020
P. 54
Menestysresepti
bold moves! ON TIISTAI 14.4.2016. Eskimo Finland Oy:n tehtaan va- >
rastolla Raumalla odotetaan jännittyneinä ohjelman
54 MRKTNG alkamista. Keittiötuotteita ja -palveluita ammattikeit-
tiöille ja kuluttajille toimittavan tuotantoyrityksen
henkilöstö istuu puulavoilla ja odottaa uutisia: onko
yritys myyty, loppuvatko työt? Käteen on kuitenkin
jaettu lasi kuohuvaa.
Kun omistajat Clas ja Peter Fredman astuvat la-
valle jättimäisen näytön eteen, tunnelma on odottava.
Molemmat riisuvat takkinsa, ja uutisen voi lukea t-pai-
tojen logosta: yrityksen uusi nimi on Fredman Group.
Vastaanotto on hämmentynyt mutta helpottunut.
Yrityksellä on paitsi uusi nimi, myös uusi strategia ja
yhtiörakenne.
“En jännitä esiintymistä, mutta silloin palaute kyl-
lä jännitti. Sen olen oppinut näissä tilaisuuksissa, että
kukaan ei kysy siellä mitään. Keskustelu alkaa vasta
jälkikäteen”, Peter Fredman kertoo.
“Uskoimme kuitenkin bold moves -ajatteluun: on
pakko tehdä isoja päätöksiä, jos haluaa saada isoa tu-
losta aikaiseksi. Suurin päätös oli se, että lähdimme to-
teuttamaan uutta muutostarinaa ja strategiaa, ja että
oma nimi pantiin kaikkialle. Emme tosin tienneet etu-
käteen mitä kaikkea siitä seuraa, ja hyvä niin.”
Eskimosta Fredmaniksi
Kesäkuu 2020. Yhdysvaltalainen Dreyer’s Grand Ice
Cream ilmoittaa muuttavansa perinteisen Eskimo Pie
-jäätelönsä nimen, jota on alettu pitää sopimattomana
ja rasistisena eskimo-termin takia. Nimikohu ulottuu
Suomeenkin. Muun muassa Yle haastattelee uuti-
siin Peter Fredmania otsikolla Perinteisten Eskimo-
keittiöt uotteiden nimi muuttui jo keväällä: “Olemme
olleet tietoisia brändinimen haasteista”.
Fredmanin kuluttajatuotteiden nimen muutok-
sesta päätettiin keväällä 2019, vuonna 2015 tehdyn
strategian mukaisesti. Kun uutta strategiaa alettiin
työstää edellisen viisivuotiskauden lopulla Eskimo
Finlandissa, syynä nimenmuutokseen ei kuitenkaan
ollut suomalainen keskusteluilmapiiri vaan tavoi-
te kasvattaa yrityksen arvoa. Eskimo-nimen nähtiin
hankaloittavan yrityksen pyrkimystä laajentua kan-
sainvälisille markkinoille.
