Page 72 - MRKTNG 2 2023
P. 72
Pelisäännöt
PAULA SAILAS toimii
Berggrenillä IP-lakimiehenä,
hallituksen jäsenenä ja
osakkaana.
Parviäly hoi!
SOSIAALISEN median kanavilla kysellään toisinaan ChatGPT:n ja vastaavien virtuaaliavustajien
”parviälyn” apua päivän arkisiin ongelmiin. Oman käyttö on kuitenkin yleistynyt räjähdysmäisesti,
verkoston rinnalle ovat nyt nousseet tekoälyalgorit- joten tuotetun aineiston omistajuus on kiinnostava
mit, joiden avulla löytyvät vastaukset ja syntyvät niin kysymys. Yhtenä lähestymistapana on oikeuskirjalli-
esitysmateriaalit, sääennusteet kuin tällaiset artikke- suudessa esitetty uudenlaisen lähioikeuden luomista
litkin silmän räpäyksessä. Tämä artikkeli on kuiten- tekijänoikeuslainsäädäntöön.
kin ihan omin sormin näppäilty ja tekijänoikeus teks-
tiin on jutun kirjoittaneella. Kysyin asiaa ChatGPT:ltä ja tässä vastaus: ”Joissa-
kin tapauksissa tekijänoikeudet voivat kuulua teko-
Tekoälyllä on kyky luoda taloudelliset intressit- älyn tuottaman teoksen tilaajalle, henkilölle tai yri-
kin huomioiden merkityksellistä aineistoa, taidetta, tykselle, joka on toimittanut tekoälyn kouluttami-
musiikkia ja kirjallisuutta. Tämä herättää kysymyk- seen käytetyt tiedot. Vastaus tähän kysymykseen voi
siä siitä, kuka tai mikä omistaa näihin tuotoksiin liit- vaihdella erityisolosuhteiden ja sen lainkäyttöalueen
tyvät mahdolliset tekijänoikeudet tai miten luotetta- lakien mukaan, jolla teos on tuotettu. Tekoälyn kehit-
vana voidaan pitää tekoälyn algoritmien avulla laadit- tyessä on todennäköistä, että myös tekijänoikeuslaki
tua tavaramerkin ennakkotutkimusta. Tarvitseeko kehittyy edelleen näiden ongelmien ratkaisemiseksi.”
tekoäly tekijänoikeutta?
Toistaiseksi ei ole vielä saatu oikeuskäytäntöä-
TEKIJÄNOIKEUSLAKI suojaa lähtökohtaisesti alku- kään, mutta lähiaikoina tulee aivan varmasti.
peräisiä teoksia, kuten kirjallisia teoksia, musiikki-
teoksia, taiteellisia teoksia ja muita luovan ilmaisu MITÄ uutta tekoäly voi tarjota tavaramerkkijuristille?
muotoja. Lisäksi lähioikeuksilla voidaan saada suo- Tavaramerkkiasiantuntijalle erilaiset hakukoneet
jaa mm. luovan työn aineistoihin, tuottajien työhön ja ovat olleet työvälineitä vuosikymmeniä. Ennakkotut-
valokuviin, joiden osalta teoskynnys ei täyty. Jotta teos kimuksilla pyritään selvittämään, onko suunniteltu
olisi tekijänoikeudella suojattu, tämänhetkisen sään- tavaramerkki jo jollain toisella käytössä tai rekisteröi-
telyn ja oikeuskäytännön mukaan teoksen on oltava tynä. Ohjelmistojen avulla on pystytty muotoilemaan
itsenäinen ja omaperäinen, ihmisen luovan työn tulos. sanojen tavuja ja äänteitä eri kielille ja siten löytämään
nopeasti aiempia samankaltaisia merkkejä ilman, että
Voidaanko tekoälyn luomia teoksia suojata tekijän on tarvinnut selata pölyisiä rekisteriarkistoja.
oikeuksilla ja kenelle oikeus kuuluu, jos tekoäly
algoritmi luo teoksen, jota ei voi erottaa ihmisen Palveluntarjoajille on kertynyt runsaasti dataa
luomasta teoksesta? Onko tekoälyllä tarvetta nauttia myös virastojen ja tuomioistuimien ratkaisuista.
immateriaalio ikeudellista yksinoikeutta, jonka tär- Uusimmissa ohjelmistoissa on taustalla tekoälypoh-
keimpiä funktioita ovat kielto-oikeus ja oikeus päät- jaisia algoritmeja, joten tutkimustulokset ovat kehit-
tää teoksen kaupallisesta hyödyntämisestä? tyneet merkittävästi. Lähitulevaisuudessa saadaan
varmasti tuloksia, jotka riittävät riskiarvioinnin
Tietokoneohjelmistojen luovuus ja omaperäisyys tueksi ilman alan asiantuntijaa, mutta toistaiseksi
ilmenevät ensisijaisesti ohjelmallisessa toteuttami- tavaramerkin rekisteröitävyyden arviointi edellyttää
sessa. Tekoälyn kohdalla ihmisen ja koneen tekemän ihmissilmiä tulkitsemaan mm. merkin erottamisky-
luomistyön osuuksia on vaikeampi erotella. Tekoäly kyä, merkityssisältöä tai eettistä hyväksyttävyyttä.
luo tuotoksensa olemassa olevasta datasta, jonka tuot-
tamiseen on voinut osallistua tuhansia osapuolia, ja Tekoälyllä ei ole tunteita, jolloin tuloksista jää
datan todenperäisyydestäkään ei aina ole takeita. lisäksi arvioimatta asiantuntijan kokemuksen kautta
•syntynyt tunne siitä, mikä brändi toimii ja mikä ei.
72 MRKTNG
