Page 76 - MRKTNG 2 2023
P. 76
Vaikutamme
Global Marketer Week
kokosi yhteen yli tuhat markkinoinnin ammattilaista
Global Marketer Week -tapahtuma
on kansainvälinen markkinointijohdon
tapahtuma, jonka järjestämisestä
vastaa Marketing Finlandin kattojärjestö
World Federation of Advertisers (WFA).
Se kokoaa yhteen markkinoinnin
ammattilaisia eri puolilta maailmaa
keskustelemaan ajankohtaisista aiheista
ja jakamaan parhaita käytäntöjä.
WFA:N jäsenet edustavat yli 90 prosenttia maailman Aikaisempina vuosina Suomesta on tapahtumaan
mainoseuroista, joten tapahtuma tarjoaa ainutlaatuisen osallistunut isoimpien mainostajien edustajia, mutta
tilaisuuden verkostoitua maailman johtavien markki- johtuen Turkin ja Suomen välisestä Nato-kiistasta sekä
nointiyritysten kanssa sekä saada korkeatasoista sisältöä. Turkin heikosta ihmisoikeustilanteesta tapahtumaan osal-
Tapahtuma houkuttelee paikalle myös maailman johtavat listui tänä vuonna Marketing Finlandilta vain toimitusjoh-
toimistoketjut, teknologiat ja mediat. taja Riikka-Maria Lemminki.
Tapahtumassa on luentoja, paneelikeskusteluja, työ- Vastuullisuus dominoi vain jäsenille
pajoja ja verkostoitumismahdollisuuksia, jotka keskittyvät suunnattujen foorumien keskusteluja
mm. brändin rakentamiseen, vastuullisuuteen, digitaali-
seen markkinointiin, asiakaskokemukseen ja markkinoin- Sourcing Forum keskittyy markkinoinnin hankintoihin ja
tianalytiikkaan. hankintaketjujen hallintaan. ”Itse osallistuin juuri tähän
foorumiin, koska markkinoinnin hankintojen puolella
näen tällä hetkellä isoa muutosta sekä roolin kasvua. >
Keskustelu keskittyi kestävän hankinnan, hankintojen
digitalisaation ja toimittajasuhteiden hallinnan ympärille.”
Vastuullisuus on myös kumppanisuhteissa tärkeää. Suu-
rista mainostajista esimerkiksi L’Oréal on jo toteuttanut
ohjeistuksen vastuullisempaan kumppaniyhteistyöhön.
Media Forumin tavoitteena on parantaa mainonnan
tehokkuutta, brändin rakentamista ja mediakanavien
valintaa. Foorumin keskiössä on vastuullisuus ja suhde
alustoihin. Mainostajat korostavat, että markkinointira-
hoja tulisi kohdistaa vain turvallisille niille alustoille, jotka
aktiivisesti pyrkivät parantamaan internetin turvallisuutta.
Policy Forum keskittyy markkinoinnin sääntelyyn ja
etiikkaan. Eurooppa on ollut edelläkävijä digitaalisen
markkinoinnin ja markkinointikanavien säntelyssä, ja
täällä luotu sääntely tulee jalkautumaan myös muualle
maailmaan. Alustat ovat tiedostaneet tämän ja kehittävät
EU-alueella teknologiaa, joka on tulevaisuuden kestävää.
76 MRKTNG
