Page 77 - MRKTNG 2 2023
P. 77
Better Marketing Forum on muista poiketen kaikille mmtuaVelanresekvstakutiinusysluoltiuinendkteiienjonän
tapahtuman osallistujille avoin tilaisuus, joka keskittyy
vastuulliseen markkinointiin. Tapahtumassa esiteltiin vaisuuden markkinoinnin sekoitukseksi todellista elämää,
markkinoinnin case-esimerkkejä, ja osallistujat saavat sosiaalista kanssakäymistä, virtuaalimaailmaa ja yhdessä
äänestää brändien onnistumisesta vastuullisuudessa. tekemistä.
”Vastuullisuudesta kertomiseen liittyy maineriski, jos
tekoja yritetään kiillottaa vain markkinointitarkoituksiin. ”Global Marketer Week -tapahtuma oli täynnä puhut-
Samanaikaisesti brändit myös tiedostavat, että vastuul- televaa sisältöä, mutta yksi sen antoisimmista osista oli
lisuusteoista kertominen on tärkeää, koska se rohkaisee jälleen verkostoituminen. Itselleni tapahtuman merkittä-
myös muita toimimaan. Brändeillä on tärkeä rooli ihmis- vimmät hetket olivat maailman johtavien brändien mark-
ten ja organisaatioiden vastuullisuuteen kouluttamisessa, kinointi- ja hankintajohdon kanssa lounaiden ja illallisten
ja markkinointiviestintä on siihen tehokas työkalu.” aikana käydyissä keskusteluissa. Lisäksi sain mahdolli-
suuden tavata alustojen johtajia, joiden tavoittaminen on
Global Marketer konferenssi 2023 yleensä haastavaa.
Päätapahtuma Global Marketer -konferenssi keräsi tänä Sovimme konkreettisista yhteistyömalleista, kuten
vuonna yli tuhat markkinoinnin ammattilaista yhteen. haitallisiin sisältöihin reagoinnista, hakkeroitujen tilien
Kaikki tilaisuuden puheenvuorot liikkuivat vastuullisuu- palauttamisesta ja Cannes Lions -ohjelman toteuttami-
den ympärillä. Tekoäly ja metaversumit mainittiin vain sesta. Odotan innolla ensi vuoden Global Marketer Week
työkalujen roolissa. Brändien odotetaan nyt näyttävän -tapahtumaa Torontossa ja toivon, että Suomen delegaa-
kykynsä vaikuttaa maailman parantamiseen.
•tio on silloin vahvasti edustettuna!”
Kiihtyvällä tahdilla kehittyvät teknologiset innovaatiot
ovat vain työkalu markkinoinnissa. Digitalisaatio liittyy Katso tapahtuman kohokohtia WFA:n sivustolla
vahvasti myös vastuullisuuteen – se kuluttaa valtavasti
energiaa. Ohjelmallisen ostamisen isäksi kutsutun Brian
O’Kelleyn mukaan serverit käyttävät maailman sähköstä
jo 4 %, ja määrä kasvaa koko ajan. Hänen mukaansa 15 %
mainonnasta on täysin turhaa, joten mainostajien tulisi
miettiä tarkasti digitaalisten mainosten tehoa.
Vuoden 2023 CMO:ksi valittu Diageo-alkoholibrändin
markkinointijohtaja Cristina Diezhandino kiteytti tule-
MRKTNG 77
