Page 82 - MRKTNG 2 2023
P. 82
Lopuksi
JANI HALME on
ToinenPHD:n
luova johtaja.
Viisauden alku on
tietämättömyyden tunnistaminen
TEKOÄLYN kehityksen vauhti teoriasta kohti käytän- Nopeimmin pääsee kärryille, kun ei käytä kenen-
töä on ollut huimaa seurattavaa. Sana muuttui lihaksi kään – semminkään omaa – aikaa yleisviisasteluun
viime vuonna. Ratkaiseva pala oli suurelle yleisölle siitä, että paljon muuttuu. Se on sanomattakin ja kir-
entuudestaan tuttu käyttöliittymä. Juuri näpyttely joittamattakin selvää. En käyttäisi happea myöskään
käynnisti tekoälyn demokratisoitumisen. rehvasteluun, kuinka monta vuotta kenenkin fir-
massa tekoälyä onkaan jo hyödynnetty. Etumatka on
Kerkevimmät markkinoinnin suunnittelijat ovat todennäköisesti jo kiinni kurottu.
tehneet chatboteista luonnostelukumppanin. Siltä
pyydetään asiakkaan tarpeisiin viittä eri jalkautus TÄLLÄ viikolla hurmaannuin ChatGPT:n avustamana
ideaa, jotka sitten hylätään tai otetaan jatkok äsittelyyn. automaattisesti syntyneestä kampanjaraportista,
Tai tilataan kuvitusideaa mainokseen. Sana kerral- jonka tekoäly rakensi sille syötetyn Excel-t iedoston
laan, yrityksen ja erehdyksen kautta edeten. Toimitta- pohjalta. Esittelykuntoinen esitys valmistui muuta-
jat pyytävät samaista tekoälyä kääntämään ja referoi- massa sekunnissa. Tai myynninmallinnos, jossa löy-
maan työn alla olevaan juttuun liittyvän vieraskielisen, dettiin syy-seuraus-suhteita tekojen ja tulosten syn-
pitkän kirjoituksen. Ihminen lentää konetta, mutta tymisen väliltä. Tai selainlaajennus, joka kuunte-
apupilotilta saadaan suuntaa. lee Teams-kokouksia ja tekee keskustelujen pohjalta
välittömästi muistion. Sekä tietenkin buukkaa kalen-
MINUA tekoälypuheen mittasuhde ja dramaattisuus ei tereista samalle porukalle seuraavan kokouksen.
puhuttele. Koska minulla on olo, että moni puhuu sil-
kasta puhumisen tottumuksesta. YKSIKÄÄN tolkuissaan oleva firma ei syötä julkisiin,
kaikille avoimiin tekoälyihin yhtään mitään. Tämän
Meidän kaikkien kannattaisi juuri nyt kuunnella vuoden suuri ilmiö tuleekin olemaan suljettujen puu-
puolalaisrunoilijaa Wislawa Szymborskaa. Eten- tarhojen ja niiden aitojen takaa löytyvien hiekkalaati-
kin sitä hetkeä, kun hän otti vastaan Nobelin kirjalli- koiden yleistyminen.
suuspalkinnon sanoen: ”Arvostan hyvin paljon kahta
pientä sanaa: En tiedä.” Tietovarantojen yhdistäminen on monelle mai-
nostajalle järkevä ja kilpailuetua tuova syy kumppa-
Väitän että jokaisen markkinointialan ammattilai- noitua muiden toimijoiden kanssa. Eli olla tekemättä
sen kannattaa suhtautua tekoälyyn juuri kuten Szym- tekoälyratkaisua itse.
borska koko elämään. Iloitsemalla siitä, ettei tiedä.
Hän jatkoi puheessaan, että vaikka kyseessä on vain Tekoälyn yleistyminen yrityskäytössä edellyttää
kaksi pientä sanaa, on niillä vahvat siivet. Ja juuri luottamusta ja laadukasta dataa. Eli suljettuja ympä-
noin se on. Tällä hetkellä kukaan ei tiedä, mitä tekoä- ristöjä ja arvokkaita tietovarantoja.
lyn käytön helpottuminen yhdistettynä alati kehitty-
viin kielimalleihin ja valtavaan laskentatehoon tulee Sillä mitä parempaa ja tarkempaa tietoa tekoälylle
itse kullekin tarkoittamaan. Se on eksponentiaalisten annetaan, sitä parempia tuloksia siltä saadaan. Ja
teknologioiden perusluonne.
•sama toisinpäin.
82 MRKTNG
