Page 38 - MRKTNG 2 2022
P. 38
Analytiikka viestinnän tukena
JURI VOLAMA ”Haku kertoo ihmisten
Nordic Director of Sales & Strategy kiinnostuksesta, ja se on
hyvin paljastavaa. Pystyt
Meltwater sen avulla ennakoimaan
”TIEDON määrä on valtava ja sitä tulee paljon.”
runsaasti eri lähteistä. On mahdotonta
lukea joka ikistä juttua läpi, mutta olemme myös se, miltä asiat ovat voineet ulkopuolisista näyt-
tarjonneet apua kiinnostavien juttujen tää. Empaattinen puoli on todella tärkeä”, Volama
muistuttaa.
seulontaan.”
Seurantajärjestelmä ilmoittaa, kun tietystä aiheesta
TEEMU NEIGLICK puhutaan. Vielä tämä ei yksin anna aihetta toimen
toimitusjohtaja piteisiin, sillä aivan jokaiseen signaaliin ei ole viisasta
reagoida. Koska sitten on? Tässäkin asiassa analy-
Omnicom Mediagroup tiikka on apuna, sillä numeerisen datan avulla voidaan
”JOS vaikkapa tiettyä automerkkiä hahmottaa asian kokoluokkaa. Minkä suuruisesta
asiasta on kyse, onko keskustelu aiheesta yltymässä
tai autoon liittyviä sanoja aletaan vai kenties jo hiipumassa?
hakemaan runsaammin, se tulee
Markkinadataa hyödyntävä mediatoimistokon-
näkymään tietyn ajan päästä serni Omnicom Mediagroupin toimitusjohtaja Teemu
autotoimijan myynnissä.” Neiglick vinkkaa seuraamaan ajan tuulia Google
Trends -palvelusta, joka kertoo mitä ihmiset Googlesta
hakevat ja millä volyymilla. >
”Haku kertoo ihmisten kiinnostuksesta, ja se on
hyvin paljastavaa. Pystyt sen avulla ennakoimaan
paljon.”
Dataa on paljon ja myös ilmaiseksi saatavissa
Eri toimijoilla on alustoja, jotka suodattavat ja visuali
soivat Googlen avoimen rajapinnan kautta saatua
dataa, jolloin tieto on hyödynnettävissä päätöksen-
teon tukena helpommin pureskeltavassa muodossa.
”Esimerkiksi kun katsotaan tietyltä alueelta, miten
asunnon ostamiseen liittyvät haut ovat kehittyneet,
pankkitoimijan on helppo kohdentaa sen perusteella
asuntolainojen markkinointia”, Teemu Neiglick sanoo.
Monet lääkeyritykset seuraavat Google-hauista,
kuinka flunssakausi on iskemässä ja miten siihen
liittyviä lääkkeitä kannattaa markkinoida. Vastaa-
vasti matkanjärjestäjät voivat seurata, koska kesä
lomalistoja aletaan lukita ja matkoja kannattaa alkaa
mainostamaan.
Toinen, jota Neiglick kannustaa seuraamaan,
on Nordean julkaisema avoin data suomalaisten
luottokorttiostoksista.
38 MRKTNG
