Page 40 - MRKTNG 2 2020

Ilmiö: esports Kohta Rainmakerin tuntevat kaikki
Rekrytointifirma Rainmaker lähti toteuttamaan yh-
Karlsson edustaa pelikulttuuria, jonka parissa ko- teistyötä SJ Gamingin Rushmode.gg-verkkopalvelussa.
koontuvat etenkin alle kolmekymppiset miehet, mut-
ta myös naiset. Lajin parissa liikkuvat jo nyt valtavat ”Kyseessä on laajin sisältömarkkinoinnin keissi,
raha­virrat ja yleisöt. Myös mainostajat ovat nähneet mitä Suomessa on ikinä tehty”, Karlsson pohjustaa.
potentiaalin ja suunnanneet katseensa esportsiin. Kampanjassa markkinoidaan Rainmakerin työmah-
dollisuuksia alan harrastajille.
Markkinoijana mukaan, miten ihmeessä?
Lajin parissa näkyminen ei ole aivan yksinkertaista. Tavoitteellinen kilpapelaaminen vaatii lajiharjoit-
Esportsiin keskittyneet mediat ovat nuoria eikä laji- telua. E-urheilijat, jotka haluavat kehittyä lajin paris-
toiminta ole järjestäytynyttä. Koko laji on mainosta- sa, joutuvat jossain vaiheessa tekemään ratkaisun, pe-
jalle kuin kyntämätön suo. laavatko enemmän vai menevätkö töihin.

”On paljon perustason mediatuotteistusasioita, jot- ”Rainmakerin kampanjassa nostetaan esille kol-
ka ovat vielä kehityksen alla”, SJ Gamingin kautta pe- mas vaihtoehto, puoliammattilaisuus. Se tarkoittaa,
limaailmaan näkyvyyttä tarjoava Karlsson vahvistaa. että voit tehdä töitä ja harjoitella samanaikaisesti”,
Karlsson sanoo.
Etenkin isommat markkinoijat ovat tottuneet osta-
maan mediatoimistojen kautta valmista pakettia, mut- Työn tekeminen palvelee kilpapelaamisen tavoit-
ta esportsissa se ei oikein ole tätä päivää. Ensimmäiset teita. Saat tasapainoa elämään ja kehityt myös pelaa-
mediatoimistot ovat vasta heränneet peliyhteistyöhön. jana. Meiltä löydät työpaikkoja, jotka sopivat erilaisiin
Tyypillistä on ollut sponsorityyppistä logo pelipaidas- elämäntilanteisiin, viestii Rainmaker kampanjassaan.
sa -tyyppistä näkymistä. Sellainen on aika vaisua.
Rainmaker päätyi järjestämään Suomen suurimman
Esportsissa luonteva näkyminen on toisenlaista. avoimen Counter-Strike -turnauksen Rushmode-pal-
Karlsson puhuu vahvemmasta, sitoutuneemmasta velussa, johon voivat osallistua harrastajat ja ammat-
tekemisestä. Uudenlaisesta sisältömarkkinoinnista. tilaiset. Maaliskuussa alkanut sarja huipentuu kesä-
kuussa järjestettävään finaaliin. Rainmaker Openis-
Prisma puhuu pelikieltä sa jaetaan 60 000 euron palkintopotti, joka tulee ko-
Samalla linjalla on S-ryhmän Prismoja edustava va- konaan sponsoriyritykseltä.
likoimajohtaja Ville Vahla. Prismat ovat lähteneet
esportsiin isosti pelimaailman kumppanin Havu ”Rainmaker saa neljän kuukauden ajaksi media­
Gamingin avustuksella. Kaikki alkoi esports-osaaja näkyvyyden koko harrasteyleisölle. Väitän, et-
Olli-Pekka Villan yhteydenotosta. tä sen myötä Rainmaker tunnetaan nimeltä, ja koko
brändimieli­kuva on parantunut”, Karlsson sanoo.
”Ensimmäinen viesti oli, että älkää missään nimes-
sä tehkö asioita, niin kuin olette aiemmin tehneet. Jos
lähdette viestimään normaaleja korporaatiokanavia
pitkin, että tavoita tätä yleisöä”, Ville Vahla muistelee.

Esportsissa mainostaminen edellyttää uskotta-
vuutta. Mikään ei saa vaikuttaa päälleliimatulta.

”Prisma Gaming -valikoimaa rakentaessaan vali-
koimapäällikkömme tekivät tiivistä yhteistyötä Havun
ammattilaisten kanssa. Markkinointitiimimme suun-
nittelee ja toteuttaa toimenpiteet yhdessä tiimin kans-
sa kuunnellen myös heidän vaikuttajiaan,” Ville Vah-
la sanoo.

Tavoitteena on toteuttaa sisältöä, jossa kohderyhmä
tavoitetaan oikeissa kanavissa ja tapahtumissa.

”Prismasta viestimme myös laajemmalle kohderyh-
mälle, jolloin tavoitamme myös nuorten pelaajien van-
hempia. Laajemmin haluamme viestiä, että yhdessä
peliammattilaisten kanssa rakennettu pelikoneiden
ja -tarvikkeiden valikoima on laajasti kaikkien saata-
villa myymälöissä ja Prisma.fi-verkkokaupassa 24/7.”

Prismojen peliosastot brändättiin vuosi sitten peli­
maailmaa puhutteleviksi Prisma Gaming -osastoik-
si. Samalla kauppareissulla mukaan tarttuu helpos-
ti muutakin. Mitä useammin kaupassa käydään, sitä
paremmin tavasta tulee tottumus.

40 MRKTNG