Page 45 - MRKTNG 2 2020
P. 45
Jos tykkäysten määrä nostetaan kolmeensataan, Paula Harmaala
niiden perusteella henkilöstä voi ennakoida enemmän,
kuin edes tämän puoliso tietää hänestä. Tuo määrä tyk- toimittaja ja viestintätoimistoyrittäjä
käyksiä keskiverto Facebook-käyttäjällä kertyy het- IS GOOD NEWS
kessä. Kun olemme olleet alustalla vuosikausia, tyk-
käystemme määrä lasketaan kymmenissä tai jopa sa- Ratsumiehet vahvistuvat edelleen
doissa tuhansissa.
KOLMANNEN PUOLEN evästeiden kieltäminen parantaa
Mitä meistä ei enää tiedetä? Puolalainen tutki- yksityisyyden suojaa. Se palauttaa datan omistajuuden käyt-
ja Michal Kosinski ja hänen kollegansa loivat Cam- täjälle, kenelle se kuuluukin. Mutta ennen kuin huudamme
bridgen yliopistossa Apply Magic Sauce -nimisen hir- joukolla hurraata, on syytä katsoa myös asian toista puolta.
viön. Kyse oli psykologisesta testistä, joka pystyy var-
sin luotettavasti ennustamaan Facebook-tykkäystesi Google omistaa yhteensä seitsemän palvelua, joilla on yli
perusteella persoonallisuuden piirteesi, älykkyytesi, miljardi käyttäjää. Ne pystyvät edelleen pohjaamaan toimin-
poliittiset ja uskonnolliset näkemyksesi. Tutkijat ha- tansa ensimmäisen osapuolen evästeisiin. Sama tilanne on
vaitsivat, että heillä oli käsissään voimakas työkalu. Facebookilla noin kahdella miljardilla käyttäjällänsä.
Sitä voisi helposti hyödyntää monien tuotteiden ja pal-
veluiden sekä niiden markkinoinnin parantamiseen. Pienempien käyttäjämäärien palvelut, joissa sisäänkirjau-
tuneiden määrä on alhainen, kärsivät tilanteesta auttamatta.
He myös huomasivat, että työkaluun sisältyy uhkia Suurin osa ihmisistä esimerkiksi lukee verkkolehdet ilman
– etenkin jos sitä hyödynnetään ilman ihmisten suos- sisäänkirjautumista. Tästä syystä mediayhtiöt ovat nojanneet
tumusta ja heidän tietämättään. Ihmiset kun jättä- pitkälti kolmannen osapuolen evästeisiin.
vät internetissä itsestään paljon henkilökohtaisia jäl-
kiä myös sellaisista asioista, joita he eivät ole tarkoit- Tulossa oleva muutos merkitsee, että isot yksittäiset pal-
taneet paljastaa. velut vahvistavat asemaansa samalla kun pienemmät kärsivät.
Käyttäjien edulla markkinoitu muutos voidaan nähdä myös
Kuten arvata saattaa, työkalu ei jäänyt pelkästään valtapelinä. Hallitseeko meitä lopulta vähemmän leikkisästi
tutkimuskäyttöön, vaikka niin oli alun perin ollut lopun aikojen neljänä ratsumiehenä kutsutut Google, Apple,
tarkoitus. Facebook ja Amazon, jotka edelleen tietävät meistä kaiken?
Hyvä kysymys on, merkitseekö vallan keskittyminen paran-
Tutkimusta hyväksikäyttäen syntyi Cambridge nusta asioihin, jotka on nähty ongelmallisina?
Analytica niminen yhtiö. Se haki valtavan määrän da-
taa eri käyttäjistä eri alustojen kautta. Ainakin Mark Zuckerberg on julkisuudessa kertonut,
ettei näe poliittista vaikuttamista Facebookissa ongelmana.
Esimerkiksi viattomalta kuulostavaa This Is Your Hän on myös puolustanut Facebookin käytäntöä sallia vale-
Digital Life -applikaatiota käytti vain 270 000 ihmis- uutiset sivuillaan. Mihin voimme tulevaisuudessa luottaa?
tä. Facebookin arvion mukaan 87 miljoonan Face-
book-käyttäjän tiedot päätyivät sen kautta Cambridge OJASTA ALLIKKOON?
Analyticalle. Datan perusteella Cambridge Analytica
loi hyperpersonoituja mainoksia, koska se tiesi tasan nä jäi lopulta lyhytikäiseksi, sillä valtavan negatiivis en
tarkkaan käyttäjien mieltymyksistä. julkisuuden vuoksi yhtiö hakeutui konkurssiin ja lo-
petti toimintansa vuonna 2018.
Poliittista mainontaa alettiin kohdistaa samanmie-
lisiin ihmisiin. Jos tiedettiin, että olet aseteollisuuden Mutta kuten antiikin Hydralla, hirviöllä voi olla
kannattaja etkä halua, että aseitasi viedään sinulta monta päätä. Kun yksi niistä leikataan poikki, kasvaa
pois, aloit nähdä somealustoissa viestejä, jotka vah- hetkessä monta tilalle. Kreikkalaisessa mytologiassa
vistivat tätä näkemystä. Facebook-käyttäjien henkilö- Hydran pystyy surmaamaan vain katkaisemalla no-
kohtaista dataa käytettiin poliittiseen kampanjointiin peasti sen kaikki päät.
ilman käyttäjien lupaa ja heidän tietämättään.
Siihenkö Google ja kumppanit nyt pyrkivät estä-
Väitetään, että yhtiön täsmämainonta aiheutti
Brexitin ja johti siihen, että Trump valittiin presiden- •mällä kolmannen osapuolen evästeiden käytön?
tiksi. Ja se jos mikä koettiin epäeettiseksi.
Cambridge Analytica maailmaa muuttavana hirviö-
MRKTNG 45
