Page 42 - MRKTNG 2 2020
P. 42
Ilmiö: evästeettömyys
Tule tule hyvä keksi,
älä tule paha keksi
Digimarkkinoinnissa on edessä suuri muutos, kun
kolmannen osapuolen evästeet pikkuhiljaa poistuvat.
Teksti Paula Harmaala Kuvat iStockphoto
GOOGLE julkisti tammikuussa, että Google Chrome Kolmannen osapuolen evästeet ovat iso juttu, sil-
ei tule tukemaan kolmannen osapuolen evästeitä lä niiden avulla organisaatiot ovat pystyneet hyväk-
kahden vuoden siirtymäajan jälkeen. Vuonna 2022 sikäyttämään ulkopuolisen tahon konseptia hyödyk-
Firefox, Explorer, Safari ja Google -selaimissa niiden si omilla sivustoillansa.
käyttö tulee olemaan rajoitettua.
Google teki taannoin testin, jossa julkaisijat eivät
Toimenpiteen tarkoitukseksi ilmoitettiin yksityi- pystyneet käyttämään kolmannen osapuolen evästei-
syydensuojan parantaminen sekä läpinäkyvyyden tä. Se johti siihen, että julkaisijoiden digitaalinen mai-
lisääminen digimarkkinoinnissa. Ihmisten valinnan nostuotto laski 52 %.
mahdollisuutta ja kontrollia henkilökohtaisen datan
käytöstä halutaan toimenpiteen avulla parantaa. Parhaiten tuottavat mainokset ovat superkohden-
nettuja. Ne esimerkiksi pystyvät tunnistamaan hen-
”Tärkeintä on huomioida, että kolmannen osapuo- kilön, joka on hankkimassa iPhonea ja kohdistamaan
len evästeet lähtevät, mutta ensimmäisen ei”, muistut- sen perusteella hänelle Gigantin mainoksia.
taa tanskalaisen s360-digitoimiston Suomen toimiston
vetäjä Hermanni Nurila. Googlen uutinen sai maailman johtavana avoimen
internetin mainosalustana itseään markkinoivan
”Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat peräisin si- Criteon osakekurssin sukeltamaan 23 %. Criteo hyö-
vustolta, joka sinulla on avoinna edessäsi. Kolman- dyntää kolmannen osapuolen evästeitä eli niitä, joita se
nen osapuolen evästeet tarkoittavat keksejä, jotka tu- on saanut sadoilta tuhansilta eri sivuilta. Tietojen pe-
levat tuolle samalle sivulle muilta sivustoilta, kuten esi- rusteella se on pyrkinyt näyttämään olennaisimman
merkiksi Googlelta, Facebookista, Sanomalta tai miltä ja parhaimman mainoksen yksittäiselle käyttäjälle.
muulta tahansa taholta”, Nurila tarkentaa.
Criteo ei ole suinkaan ainoa, vaan samaan tekno-
logiaan pohjaavat monet muutkin. Miten niille tulee
nyt käymään?
”Mitä meistä Hirviö, joka johti hetken maailmaa
ei enää tiedetä? ” Oletko tehnyt yli 300 tykkäystä Facebookissa? Niiden
perusteella sinut tunnetaan pelottavan hyvin.
>
Vain 68 Facebook-tykkäyksen perusteella yhdys-
valtalaisesta henkilöstä voidaan päätellä, onko hän
musta vai valkoinen, hänen seksuaalinen ja poliitti-
nen suuntautumisensa.
42 MRKTNG
