Page 28 - MRKTNG 1 2025
P. 28
M AI
Tekoälyn hallusinaatio on
luovuuden uusi vallankumous
Kun puhumme tekoälystä ja sen taipumuksesta hallusinoida,
keskustelu kääntyy usein ongelmiin. Mitä tapahtuu, kun
tekoäly luo vääriä tietoja, kuvitteellisia maailmoja tai täysin
epätodellisia sisältöjä?
Teksti Riikka-Maria Lemminki
FAKTOIHIN perustuvassa ympäristössä Luovuus ei ole koskaan ollut täydellisen kontrol
tämä voi tuntua katastrofilta. Mutta kun lin taidetta, vaan oivalluksia, sattumia ja odottamat
siirrymme markkinointiin, tarinan tomien yhteyksien syntymistä. Näitä tekoäly
kerrontaan ja luovaan suunnitteluun, niin tarjoilee ominaispiirteenään. Tekoälyn hallusinaatio
hallusinaatiosta tulee äkkiä voimavara. Hallusi toimii samalla tavalla kuin taiteilijan mielikuvitus.
naatio voi synnyttää täysin uutta eli innovoida ja Se ei seuraa valmiita kaavoja. Nopean laskentatehon
ajatella luovasti tai ainakin toimia ihmisen luovuu voimin tekoäly yhdistää ideoita, värejä, muotoja tai
den tukena. tarinoita tavoilla, joita ihminen ei välttämättä osaisi
tehdä. Niittymaan mukaan menossa on luovan
Markkinointi hyötyy hallusinaatiosta ajattelun vallankumous, jossa ihminen on löytä
”Hallusinaatio on juuri sitä, mitä markkinointi mässä AI:sta oman luovuutensa jatkeen.
tarvitsee. Se murtaa rajoja ja haastaa meidät
näkemään asiat uudella tavalla”, sanoo luovuuden ”Kun osaat antaa tekoälylle oikeita komentoja, se
ja teknologian asiantuntija Jukka Niittymaa. jatkaa ajatteluasi, alkaa hallusinoida ja tarjoilee
useita vaihtoehtoja.”
Jukka Niittymaa
Hallusinaatio ja uuden luomisen ilo
Head of AI & Innovations
Sherpa Markkinoinnissa on jo useita täysin tekoälyllä
luotuja kampanjoita, jotka haastavat perinteisen
”Hallusinaatio on juuri käsityksen suunnittelusta ja ihmisen ylivoimaisesta
sitä, mitä markkinointi luovuudesta. Niittymaa muistuttaa, että ihmisen
tarvitsee.” pitää kuitenkin vielä pystyä antamaan alkukomento
AI:lla, jotta jotakin syntyy. Silloin AI toimii ihmisen
luovuuden jatkeena. Kun suunnittelijat nojaavat
tekoälyn hallusinaatioihin, he saavat käyttöönsä
työkalun, joka ei ole sidottu todellisuuden rajoihin.
Niittymaa näkee tässä uuden mahdollisuuden.
”Tekoäly ei pelkää rikkoa normeja. Se ei mieti,
onko jokin idea realistinen tai mitä emotionaalisia
esteitä sen toteuttamiseen liittyisi. Se vain luo.”
Tämä kyky irrottautua kontekstista antaa
suunnittelijoille ja markkinoijille täysin uuden
vapauden. He voivat käyttää tekoälyn luomia
visioita lähtökohtana ja muokata niistä jotain, mikä
todella puhuttelee yleisöä.
