Page 24 - MRKTNG 1 2025

M AI

Adidas

Floral haastaa perinteisen mainonnan
ja avaa tietä täysin digitaaliselle tekemiselle

Adidaksen ”Floral”-mainoskampanja on tekoälyn luoma
spekulatiivinen mainos, joka esittelee kuvitteellisen
kukkakuosisen tuotelinjan.

IHMISET tanssivat Megan Thee Stallionin Piditpä Floral-kampanjasta tai et, tekoälyn
Mamushi-kappaleen tahtiin värikkäissä asuissa tuottamien kampanjoiden tie on avoinna, ja niitä
paikoissa, jotka muistuttavat Japanin ikonisista tekevät jo monet muutkin kuin Adidas. Alalle on
maisemista. Tanssijoiden kukkakuosiset vaatteet lisäksi nousemassa täysin digitaalisia toimistoja,
olivat täysin tekoälyn luomia, mutta ne synnyttivät joiden ydinosaamiseen kuuluvat promptien hallinta
trendin. Kampanja sai kuluttajat vaatimaan
Adidakselta näkemiään tuotteita myyntiin. ja teknisten työkalujen tehokas hyödyntäminen. •

Mainos on herättänyt laajaa keskustelua
markkinointialalla. Osa luovista ammattilaisista on
ylistänyt kampanjaa sen innovatiivisuudesta ja
visuaalisesta ilmeestä. Toiset ovat kyseenalaistaneet
tekoälyn kyvyn välittää syvällisiä tunteita ja tarinoita,
joita markkinoinnissa edelleen arvostetaan.

Kriitikot puolestaan varoittelevat, että tekoälyllä
tuotetut kampanjat alkavat lopulta muistuttamaan
toinen toisiaan tehden mainoksista vähemmän
erottuvia.

Kuubi x DNA

Teknologiatrendit-raportti

DNA:n vuotuinen teknologia­ ymmärrystä brändistä, sen ilmeestä ja tavoitteista ja
kaiken edellä mainitun siirtämistä toimiviksi
trendit-raportti nostaa esiin prompteiksi yrityksen, erehdyksen ja oivalluksen
kautta. Suunnittelun lähtökohtana oli korostaa
teknologiakentän keskeisiä, teknologista kehitystä, jossa inhimillisyys on
harmonisessa vuorovaikutuksessa uuden tekniikan
ajankohtaisia teemoja, jotka kanssa. Tämän vuorovaikutuksen esittäminen osuu
loistavasti Kuubin omaan ’Creativity loves
tulevat vaikuttamaan merkittä-
technology’ -filosofiaan”, Kuubilta kerrotaan. •
Lue raportti! västi tulevaisuuteen. Kuubi loi

DNA:n jokavuotisen teknologia­

trendit-raportin visuaalisen ilmeen vahvasti tekoälyä

hyödyntäen. ”Toteutuksessa käytettiin tekoäly­

sovelluksia Kling, Pika 2.0, Runway, Midjourney,