Page 19 - MRKTNG 1 2025
P. 19
Megatrendit M
Ketkä kuluttavat 2025?
Vuonna 2025 Millennials ja Gen Z ovat taloudellisesti ja
kulutuskäyttäytymisen osalta dominoivia ryhmiä.
Generation Alpha kasvattaa epäsuoraa vaikutustaan,
kun taas Baby Boomers pysyy merkittävänä segmenttinä
erityisesti tietyillä aloilla.
Baby Boomers, 1946–1964 Millennials eli Y-sukupolvi, 1981–1996
vaikka heidän taloudellinen vaikutuksensa vähenee, on yksi suurimmista työikäisistä ja taloudellisesti
Baby Boomers on silti merkittävä ryhmä tietyillä aktiivisista ryhmistä vuonna 2025. He ovat
toimialoilla, kuten terveydenhuollossa ja vakiinnuttaneet asemansa uralla ja perhe-elämässä,
matkailussa. mikä tekee heistä keskeisen kuluttajaryhmän.
• Arvostavat laatua, luotettavuutta ja • Arvostavat vastuullisuutta, ympäristöystävälli-
brändiuskollisuutta. syyttä ja eettisiä brändejä.
• Etsivät tuotteita ja palveluita, jotka tukevat • Haluavat brändien puhuttelevan heitä
hyvinvointia ja mukavuutta. autenttisesti.
• Osaavat hyödyntää teknologiaa ostamisessa ja
Generation X, 1965–1980
on elämänvaiheessa, jossa heidän taloudellinen tuotteiden arvioinnissa.
vaikutuksensa on merkittävä ja kulutuspäätökset
harkittuja. Generation Z, 1997–2012
• Tulojen huippuvaiheessa oleva sukupolvi investoi
muodostaa vuoteen 2025 mennessä noin 25 %
asumiseen, perheeseen ja pitkäaikaisiin maailman työvoimasta. He ovat teknologian natiiveja
tuotteisiin. ja kasvaneet digitaalisessa maailmassa.
• Hyödyntää digitaalisia työkaluja ja verkkokaup- • Odottavat välitöntä palvelua ja vastauksia.
paa, mutta arvostaa yhä perinteisiä • Eettisyys, inklusiivisuus ja yhteiskunnallinen
ostokokemuksia.
• Sitoutuvat luotettaviin ja kestäviin brändeihin. vaikuttaminen ovat tärkeitä arvoja ja suosivat
• Ostopäätökset heijastavat perheen tarpeita ja brändejä, jotka ottavat kantaa ja toimivat
heidän vaikutuksensa ulottuu seuraaviin arvojensa mukaisesti.
sukupolviin. • Sosiaalinen media on pääasiallinen
vuorovaikutuskanava.
Elina Fordell on espoolainen kuvittaja.
Portfolio sisältää kuvituksia, digimaalauksia Generation Alpha, 2013–2025
ja graafista suunnittelua.
on vielä nuori vuonna 2025, mutta heidän
vaikutuksensa vanhempiensa ostokäyttäytymiseen
on merkittävä.
• Teknologian täydellinen sulautuminen arkeen
tekee heistä vaativia käyttäjiä.
• Suosivat interaktiivisia, pelaamiseen ja
oppimiseen perustuvia kokemuksia.
• Vanhemmat tekevät ostoksia heidän tarpeidensa
pohjalta, mutta käytössä on myös omaa rahaa. •
