Page 17 - MRKTNG 1 2025

Megatrendit M

1. Yhdistetty elämä (Connected Living)

Ihmiset, laitteet, palvelut ja infrastruktuurit
yhdistyvät saumattomasti toisiinsa alun kipuilun
jälkeen. Tekoälyavustajat tulevaksi kiinteäksi
osaksi arkeamme ja työelämäämme. Kuluttajien
odotukset palvelujen sujuvuudelle, nopeudelle ja
saatavuudelle kasvavat. Kuluttajat myös odottavat
personoitua viestintää, joka vaatii taustalle
reaaliaikaista dataa. Luvassa on myös täysin uusia
viestintäkanavia ja teknologioiden välinen viestintä
lisääntyy.

2. Väestö- ja kuluttajarakenne muuttuu

Väestön ikääntyminen, saavutettavuusvaatimukset
verkkokaupoille sekä mainostajien tietoisuus
pakottavat markkinoinnin ja viestinnän tekijät
kiinnittämään huomiota markkinointiviestinnän
saavutettavuuteen. Myös mediat joutuvat muok­
kaamaan tämä mielessä omia mainostuotteitaan.
X-sukupolven ostovoima kasvaa ja Alpha-suku­
polvi alkaa vaikuttamaan vanhempiensa
ostopäätökseen.

3. Ostaminen muuttuu 5. Älykäs vihreys (Smart is the New Green)
Fyysisten ja digitaalisten kauppapaikkojen rajat
häipyvät. Kuluttajat haluavat entistä personoidum­ Kuluttajat odottavat brändeiltä aktiivisia toimia
pia ostokokemuksia ja kauppoihin tulee enemmän ympäristön hyväksi. Viherväittämädirektiivi
teknologiaa ostopäätöstä tukemaan, kuten inter­ pakottaa yritykset todistamaan markkinoinnissa
aktiivisia peilejä, virtuaalilaseja ja ääniohjattuja käytetyt väittämät. Brändien on viestittävä
toimintoja. Retail median merkitys jatkaa arvoistaan ja teoistaan aidosti ja läpinäkyvästi.
kasvuaan.
6. Kognitiivinen aikakausi
4. Alustatalouden nousu jatkuu
Jakamistalous ja Everything-as-a-Service (XaaS) Tekoäly ja koneoppiminen mahdollistavat syvälli­
mallit jatkavat omistamisen syrjäyttämistä. semmän asiakasymmärryksen ja entistä tarkem­
Kierrätystuotteiden digitaaliset markkinat kasva­ man analytiikan hyödyntämisen. Osto- ja asiakas­
vat entisestään ja niitä tullaan näkemään myös käyttäytymisen ennustaminen lisääntyy ja tulee
b2b-sektorilla lisää. osaksi kilpailukyvyn ylläpitoa.

”Luvassa on myös 7. Sosiaalisen median kehitys ja
täysin uusia heterogeeninen yhteiskunta
viestintäkanavia.”
Gen Z:n, she-ekonomian (naisten kasvava
taloudellinen vaikutusvalta) ja monimuotoisuuden
korostuminen muuttavat viestinnän sävyä ja
kohdentamista. Brändien on oltava empaattisia ja
monimuotoisuutta juhlistavia tavoittaakseen eri
kohderyhmät uskottavasti. Vastineeksi some­
alustoille, jotka purkavat sisällön valvontaa, syntyy

pienille ryhmille tarkoitettuja alustoja. •