Page 13 - MRKTNG 1 2025
P. 13
Jääkö Suomi jälkeen ohjelmallisen digimainonnan kentällä? ILMOITUS
Suomi on monilla mittareilla maailman digitalisoitunein maa.
Meillä on teknologiaosaamista ja potentiaalia parantaa
yritysten kilpailukykyä, mutta miksi tämä ei näy digitaalisessa
mainonnassa?
Vuonna 2023 Euroopassa 52 % display- ja videomainonnasta
ostettiin ohjelmallisesti. Ruotsissa osuus oli 61 %, kun
Suomessa jäätiin alle 30 %:iin, eikä kasvua ole tapahtunut
viime vuosina.IAB:n tutkimuksen mukaan ohjelmallisen
mainonnan hyödyt – datan hyödyntäminen, optimointi ja
kontrolli – tunnetaan Suomessa hyvin, mutta konkreettiset
teot puuttuvat.
Adform haluaa auttaa suomalaisia mainostajia ottamaan
seuraavan askeleen. Yhdessä mainostajien, julkaisijoiden ja
teknologiatoimijoiden kanssa voimme vauhdittaa Suomen
digimarkkinoinnin kasvua ja kuroa kiinni Ruotsin etumatkan.
Nyt on aika ottaa kaikki työkalut käyttöön ja nostaa
ohjelmallinen mainonta kilpailukyvyn moottoriksi yhdessä
Adformin kanssa.
Jenni Korhonen
County Manager Adform Finland
“Omnichannel lähestyminen digitaaliseessa mainonnassa “Hyödyntämällä ensimmäisen osapuolen dataa,
tuo meille paljon mahdollisuuksia toimia yhä kehittynyttä kontekstuaalista kohdentamista sekä muita
asiakaslähtöisemmin. Tavoitteenamme on tehostaa tunniste riippumattomia kohdennustapoja ja yksityisyyttä
digitaalista mainontaamme ja ohjelmallinen ostotapa kunnioittavia teknologioita, kuten clean room -ratkaisuja ja
tarjoaa tähän erinomaisia keinoja.” evästeettömiä tunnisteita, ohjelmallinen mainonta tarjoaa
tarkkuutta, skaalautuvuutta, joita perinteisemmillä
Markus Nieminen ostotavoilla ei voi saavuttaa. Lisäksi ostojen reaaliaikaisuus
ja joustavuus mahdollistavat panostusten
Head of Group Marketing, OP Financial Group uudelleenallokoinnin ja tuloksellisuuden optimoinnin
tekoälyn avulla. Ohjelmallinen mainonnan osto on siis
kestävä ratkaisu mainostajille, jotka sopeutuvat
evästeettömään maailmaan ja haluavat maksimoida
mainonnan tuloksellisuuden.”
Christopher Fernandez
President Kinesso Nordics
