Page 65 - MRKTNG 1 2023

Rohkeus tehdä omannäköistä Näin sen teimme

PERTTU PARTASELLE kampanjan Puuilon Morjensta pörssiin! -listautumiskampanja
o­ nnistuminen kiteytyy rohkeuteen on palkittu niin Effiessä, Vuoden Huipuissa,
tehdä omannäköistä mainontaa. Kaiku-radiomainoskilpailussa kuin International
Tärkein päätös oli lopulta se, ettei Sound Awards -kilpailussa. Tavoitteena oli saada
tyydytty tekemään asioita tavallisella yritykselle mahdollisimman laaja sijoittajakunta ja
tavalla. ”Onnistumisen pääpointti oli, laaja omistuspohja yksityissijoittajia. Kampanjan
että uskalsimme tehdä kampanjan idea syntyi menestyksekkään Morjensta pöytään!
puuilomaisesti, omintakeisesti ja pilke -kampanjan pohjalta. ”Meillä oli kulttimaineessa
silmäkulmassa. Että tekee asioita, ollut radiomainos, joten mietimme, että miksi
jotka brändille on luontaisia, ja on ei tehtäisi siitä versio ja radiomainos myös
niissä asioissa rohkea. Eihän tällainen listautumiskampanjaan. Ja niin sitten tehtiin”,
meininki kaikille istu mutta meille istuu. markkinointijohtaja Perttu Partanen sanoo.
Käsittääkseni tämä oli ensimmäinen
listautuminen, jota on mainostettu
radiossa.”

Brändi esiin

”YRITYKSET eivät välttämättä näe
listautumista mahdollisuutena tehdä
brändimainontaa ja vahvistaa brändiä,
mutta jos brändillä on persoona,
se kannattaa tuoda rohkeasti esiin.
Puuilo on kansanläheinen brändi,
joka myy perustavaraa auttamaan
ihmisiä arjessa. Kankea tyyli ei olisi ollut
meille luontevaa, tämä oli. ­Morjensta
pörssiin! -kampanjan idea oli niin
hyvä, että kaikki olivat innoissaan eikä
edes ­budjetin painottaminen radioon
ollut kuumottava ajatus. Konseptin
hengen aisti kaikessa, ihan pankkiireista
lähtien.”

Hyvät kumppanit

LISTAUTUMISMARKKINOINNISSA on
tarkat säädökset, jotka harvalle ovat
ennalta tuttuja. Onnistumisen kannalta
erityisen tärkeitä ovat siksi hyvät
­neuvonantajat ja viestintäkumppani.
”Kiitos kuuluu listautumiskampanjan
kumppaneille, erityisesti Milttonille,
jotka olivat iso tuki projektin aikana.
Eihän tällaista projektia ilman kump-
paneita maaliin saada. Meillä tehdään
markkinointia aika pienellä porukalla.”

MRKTNG 65