Page 62 - MRKTNG 1 2023
P. 62
Menestysresepti
PPERJANTAIAAMU 11. kesäkuuta 2021. Helsin yhtiön olemassa olevia osakkeita. Listautumista
gin rautatieaseman Elielinaukion puoleiselle markkinoinut Morjensta pörssiin! -kampanja on pal
edustalle on asettunut kaksi katusoittajaa. kittu jo moneen otteeseen markkinoinnin alan kil
Aurinko paistaa, on t-paitakeli ja ”pirun nätti pailuissa. Viimeksi helmikuussa se nappasi hopeaa
päivä”. Kun kello tulee 10, katusoittajat aloittavat ja markkinoinnin tehokkuutta mittaavan Effie Awards
Puuilon yleisöannin, henkilöstöannin ja instituutio Finlandin Erikoissarjassa sekä Tuotteet & Palvelut
annin merkintäaika alkaa. Ei kun morjensta pörssiin! -sarjassa.
”Se oli hieno hetki, johon konkretisoitui, että nyt
se alkoi. Ihmiset kävelivät ohi, hymyilivät ja ottivat Juuri listautumiskampanjasta ja siitä saaduista
kuvia. Se oli ikään kuin lähtölaukaus kampanjalle”, opeista onkin nyt tarkoitus puhua. Sillä vaikka lis
Puuilon markkinointijohtaja Perttu Partanen muis tautumiskampanjan suunnittelu ei osu ihan jokaisen
telee hyväntuulisena. ”Se aika oli hirveän mielenkiin markkinoijan työpöydälle, niin silloin kun se osuu,
toista ja jännittävää.” Morjensta pörssiin! -kampanjasta kannattaa monessa
Kodintarvikkeita, tee-se-itse-tarvikkeita rakenta suhteessa ottaa oppia.
misesta työkaluihin ja pihalle sekä lemmikkituotteita
myyvän Puuilon kasvutavoitteet ovat kovat: ylittää Brändin äänellä listautumisantiin
400 miljoonan liikevaihto vuoden 2025 tilikauden Puuilolla on pitkään ollut markkinoinnissaan yksi
loppuun mennessä. Uudet myymälät ovat tärkeä osa vahvuus: selkeä brändi-identiteetti ja äänensävy,
kasvustrategiaa. Ajatuksena on, että Suomeen mah jotka ohjaavat tekemistä tunnistettavaan suuntaan
tuu noin 60 Puuiloa. Tällä hetkellä myymälöitä on 37, kuin luonnostaan. Ja kun mielikuva on kerran saatu
joista viimeisin avattiin tammikuussa Lietoon. Lop luotua, Puuilon nimi myös jää mieleen.
puvuoden aikana uusia ollaan avaamassa vielä viisi,
pääosin pääkaupunkiseudulle. Erityisesti korvamadoksi jää rempseä, Puuilon
Vauhti on ollut kiihtyvä jo jonkin aikaa. Alku palveluasenteesta ja valikoimasta viestivä Morjensta
kesästä 2021 Puuilo pyrki listautumisannillaan pöytään! -mainosjingle. Saman, vain sanoitukseltaan
keräämään noin 30 miljoonan euron bruttovarat tar uudelleen versioidun rallatuksen voimaan uskottiin
joamalla uusia osakkeita merkittäväksi, minkä lisäksi myös Morjensta pörssiin! -listautumiskampanjassa,
yhtiön osakkeenomistajat tarjosivat ostettavaksi jonka radiomainoksessa tutun rallatuksen sävelin
vinkattiinkin – käyttötavaraostoksille ohjaamisen
PERTTU PARTANEN sijaan – potentiaalisia sijoittajia merkitsemään yhtiön
MARKKINOINTIJOHTAJA osakkeita.
PUUILO Puuilon listautumiskampanja erottui selvästi
muista rempseällä tyylillään ja valitulla mediavali
”PUUILOSSA on pitkään tehty erottuvaa koimalla. Listautumiskampanjat toteutetaan tyypilli
mainontaa. Viime vuosina olemme sesti talousmedioiden sivuilla, mutta Morjensta pörs
pyrkineet hyödyntämään toimivia siin! kuului ja näkyi laajasti niin radiossa, sanoma
konsepteja entistä paremmin ja lehdissä kuin somessa, display-mainonnassa sekä
mediavalikkoa on muokattu meille myös ulkomainonnassa pääkaupunkiseudulla. Poik
toimiviksi hyvin tuloksin.” keuksellista oli erityisesti radiomainonnan käyttö
kampanjan keihäänkärkenä.
”Tänä päivänä yksityissijoittaminen ja piensijoit
taminen ovat yleistyneet, eivätkä piensijoittajat aina
pyöri talousmedioiden nettisivuilla. Halusimme
mennä sinne, missä asiakkaatkin ovat. Ja jos miettii
Puuilon aiempaa mainontaa, joka on ollut vahvasti
läsnä radiossa, siinä mielessä radio oli meille luonnol
linen valinta. Mutta listautumiskampanjalle oli aika
ennenkuulumatonta, että radioon laitettiin niin iso
siivu budjetista. Mediavalinnat olivat yksi asia, mikä
teki kokonaisuudesta poikkeuksellisen ja rohkean”,
Partanen pohtii kampanjan menestyksen salaisuutta.
”Ajattelimme, että listautumismainonnan ei tar
vitse olla jäykkää ja vakavaa, vaan se voi olla myös
hauskaa. Sekin oli meiltä rohkeaa ajattelua.”
62 MRKTNG
