Page 70 - MRKTNG 1 2023

P. 70

Vaikutamme

GARM-hanke jalkautuu Suomeen

Haitallisia sisältöjä kitketään internetistä

Global Alliance for Responsible Tule mukaan vaikuttamaan
Media eli tuttavallisemmin GARM on internetin turvallisuuteen!
kansainvälinen hanke, jonka tavoitteena
on tehdä internetistä turvallisempi MARKETING FINLAND kutsuu kaikki markkinoinnin
vähentämällä haitallisia sisältöjä sekä ja viestinnän toimijat sekä markkinointia tekevät
näiden avulla hankittuja mainostuloja. yritykset mukaan tekemään töitä turvallisemman
internetin rakentamiseksi. Järjestämme virtuaali-
GARM on mainostajilta lähtenyt aloite, jossa mainostavat sen GARM-keskustelun, ilmoittaudu mukaan
yritykset, mediatoimistot, media-alustat ja alan organi info@marketingfinland.fi.
saatiot tekevät yhdessä työtä haitallisten sisältöjen
vähentämiseksi. Tavoitteena on parantaa internetin KERRO meille millaisia haitallisiin sisältöihin olet
käyttäjien turvallisuutta ja vähentää heidän altistumis- törmännyt alustoilla: info@marketingfinland.fi
taan haitallisille sisällöille. Jos markkinoinnin ala ei ryhdy
toimiin, riskinä on, että luottamus digitaalisiin kanaviin ja Arkaluonteisen sisällön GARM-kategoriat
mainontaan laskee edelleen.
• Pornografinen materiaali
Marketing Finland on yhdessä Sveriges Annonsörerin • Aseet ja ampumatarvikkeet
kanssa jalkauttamassa GARM-hanketta Pohjoismaihin • Rikokset ja haitanteko ihmisiä ja yhteiskuntaa kohtaan,
(GARM Nordic). Syksyllä isoimpien brändien edustajat
ja alustajat keskustelivat ensimmäisen kerran Ruotsin ihmisoikeusrikokset
ja Suomen johdolla alustoilla havaituista ongelmista ja • Kuolema, vahingoittuminen tai sotilaallinen konflikti
raportoivat eri alustoilla havaitsemistaan ongelmista. • Verkkopiratismi
Brändit ja alustat keskustelevat turvallisuusongelmista • Viharikokset ja aggressiivinen käyttäytyminen
jatkossa kerran kvartaalissa. • Siveettömyydet ja tapahtumat, mukaan lukien

Vuoden lopussa GARM-dokumentit käännettiin kielenkäyttö, eleet ja verinen, yksityiskohtainen
suomeksi ja ruotsiksi. Pohjoismaisissa versioissa on tai v astenmielinen sisältö, joka on tarkoitettu
huomioitu paikallinen lainsäädäntö sekä olosuhteet. järkyttämään ja herättämään inhoa
• Laittomat huumausaineet, tupakka, sähkösavukkeet ja
Tunnistatko turvallisen ja haitallisen sisällön? alkoholi
• Roskaposti tai haitallinen sisältö
Ensimmäinen askel haitallisten sisältöjen karsimisessa • Terrorismi
on ollut määritellä, millaista on turvallinen ja haitallinen • Disinformaatio (uusi luokka, joka ei sisältynyt GARMin
verkkosisältö. Kehys perustuu Interactive Advertising edelliseen kehykseen)
Bureau (IAB) -järjestön määrittämään alan terminolo- • Kiistanalainen arkaluonteinen sosiaalinen kysymys
giaan ja auttaa mainostajia, mediatoimistoja, media-
alustoja sekä luovia toimistoja tekemään päätöksiä Tutustu tästä GARM-hankkeen suomenkieliseen sisältöön
s isällön suhteen. Ilman haitallisten sisältöjen johdon
mukaista kuvailua olisi ollut mahdotonta tehdä konkreet- Ladattavina tiedostoina tuotemerkin turvallisuuden
tisia toimia tällaisten sisältöjen vähentämiseksi. määritelmät ja mainosten sijoittelun standardi

Haitallisen sisällön 12 pääluokkaa on tunnistettu
yhteistyössä GARMin ohjausryhmän asiantuntijajäsenten
kanssa, ja jaottelu koskee koko mainosalaa. E simerkiksi
markkinoijat käyttävät määritelmiä tuotemerkin turval-
lisuuden varmistavien standardien määrittämiseksi ja
sisällön sopivuuden määrittämiseksi yritysten, tuote-

•merkkien ja kampanjoiden tasolla.

70 MRKTNG

65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75