Page 48 - MRKTNG 1 2023

Monimuotoisuus

Toimittajan kommentti

Vältä pinkkipesu, viherpesu ja ylipäänsä bullshit

KESÄKUUSSA lukuisat yritykset pukeutu- Näkyykö organisaatiossa aidosti ihmisten
vat jälleen sateenkaarilippuun Pride-­ kirjo, vai onko johtavat paikat todelli-
kuukauden kunniaksi. Perinteisestä kuusi­ suudessa täytetty dominanteilla miehillä
raitaisesta sateenkaarilipusta on kehittynyt väittäen, ettei muunlaisista ihmisistä löydy
laajasti käytössä oleva symboli, joka kertoo riittävää kompetenssia. Eikö todellakaan
kantajansa avarakatseisuudesta ilmaise- löydy vai olisiko kuitenkin kyse ajatusvinou-
malla tukea seksuaali- ja sukupuolivähem- mista?
mistöille.
Samaa voi perustellusti kysyä myös
Sateenkaarilipun käyttäminen markki- ympäristö­väittämien osalta, ovatko ne
noinnissa on tällä hetkellä varsin trendikäs- täyttä totta. Löytyykö tekojen takaa mitat-
tä. Sillä halutaan identifioitua suvaitsevaksi tavissa olevaa konkretiaa vai onko pelkällä
ja nykyaikaiseksi. Esimerkiksi viime vuonna sanakikkailulla pyritty kohottamaan omaa
Helsinki Pride -tapahtuman yhteistyökump- imagoa. Paitsi että silloin aliarvioidaan
paneina nähtiin niin kirkkoa kuin suurimpia y­ leisöä, moinen saattaa hyvin nopeasti
kaupunkeja samoin kuten suurimpia kääntyä itseään vastaan.
tunnettuja yritysnimiä laajasti eri aloilta.
Yhdenvertaisuudesta on tullut lähestulkoon Vieläkin suurempi kysymys on, ilme-
meidän kaikkien asia. neekö organisaatiossa toimintaa, joka on
suoranaisesti ideologian vastaista. Kaikilla
Kun jonkun asian puolesta liputetaan, ideologioilla on aina vastaideologiansa ja
silloin odotetaan myös sen mukaista asioita voi myös perustellusti kritisoida.
toimintaa. Jokaiselta sateenkaarilipun Allekirjoittavatko kaikki meillä nämä näke-
käyttäjältä voi kysyä, millä tavalla moni­ mykset siten, että toiminta on kauttaaltaan
arvoisuuden ja erilaisuuden suvaitseminen linjassa vai tulisiko omaa julistusta hieman
ja kunnioittaminen ilmenee arjessa. loiventaa? Linjaukset kannattaa miettiä

•siten, että niiden kanssa voi oikeasti elää.

WFA järjestää maalis-huhtikuussa jo toisen globaalin DEI-tutkimuksen

Katso video WFA:n ensimmäisen DEI-tutkimuksen tuloksista
Lataa WFA:n Diversity in Media Planning & Buying Guide

48 MRKTNG