Page 31 - MRKTNG 1 2021
P. 31
Kolumni
MINNA TOIVOLA on
mediatoimisto Virta
UM:n operatiivinen
johtaja, joka kirjoitteli
ajatuksiaan vuodenvaih-
teessa Pyhän lumisissa
maisemissa.
Kohti parempia aikoja
OLIPAHAN VUOSI! Toista tällaista ei kukaan halua seen liittyen. Esimerkkinä tästä shoppailu suoraan so-
elää, mutta mitä jäikään päällimmäisenä mieleen työ- mesta ilman siirtymää myyjän verkkoalustalle. Näi-
rintamalta ja millaisilla ajatuksilla tästä eteenpäin? tä muutoksia tapahtuu ilman poikkeusolojakin, mut-
ta tapahtuiko nyt enemmän tai nopeammalla vauhdil-
Korona iski mediamainontaan huhtikuussa mai- la, varmasti kyllä.
nonnan määrän laskiessa -42,8 % vuoden 2019 huhti
kuuhun verrattuna. Ensimmäiset positiiviset signaalit Parhaiden mahdollisten kumppanien ja yhteistyö-
saatiin syyskuussa, jolloin mainonnan määrä oli enää tahojen merkitys on korostunut kriisitilanteissa. Moni
-9,0 % edellisvuoden syyskuuhun verrattuna. Koko yritys on miettinyt kumppaneitaan uusiksi vuoden ai-
vuonna 2020 mediapanostukset laskivat -11,3% edel- kana korostaen valintakriteereinä näiden kykyä jous-
lisvuodesta, kiitos koronan. tavuuteen ja innovointiin. Samoin toimistopuolella on
usealla ollut mietinnässä toimintojen tiivistäminen ja
Korona ei vaikuttanut samalla tavalla kaikkiin toi- erikoistuminen ydinosaamiseen vs. palvelutarjoaman
mialoihin ja yksittäisiin yrityksiin; toisilta meni kaikki laajentaminen.
mahdollisuudet jatkaa toimintaansa ja toisten kohdalla
korona on jopa kasvattanut markkinoita. Useammas- Useille meistä myös omien medioiden päivitys on
ta lähteestä on kuitenkin todettavissa, että ne markki- ollut ajankohtaista. Samalla on mietitty, toimiiko käy-
noijat, jotka ovat rohkeasti panostaneet ja olleet luovia tössä oleva mediavalikko optimaalisesti vai olisiko si-
mainonnan toteutuksissa tilanteen vaatimalla taval- tä syytä päivittää. Jatkuvan seurannan ja mittaami-
la, ovat voittaneet niin mainonnan kontaktihinnois- sen sekä relevantin datan merkitys korostuu edelleen.
sa kuin mainontansa vaikuttavuudessa sekä kasvatta- On tärkeää ymmärtää, miten saatavilla oleva data saa-
neet samalla liiketoimintaansa, tunnettuuttaan, asia- daan palvelemaan entistä paremmin kohderyhmien
kaskuntaansa ja myyntiään. Uskallus siis palkittiin. Ja tehokasta tunnistamista ja tavoittamista sekä, miten
kun elämä vähitellen tästä normalisoituu, on markki- dataa voidaan hyödyntää dataohjatussa mediaostami-
noilla takuulla patoutunutta tarvetta kuluttaa ja inves- sessa myös niissä tilanteissa, jossa osa totutuista data-
toida, jolloin markkinointi tukee jälleen kasvua. lähteistä ei enää ole käytössämme.
Myös meidän kaikkien kulutustottumuksiin vuo- Uskon, että jatkuva ”sormi pulssilla” -asenne ja
si on vaikuttanut varsin monella tapaa ja osa muutok- heikkojen signaalien kuulosteleminen lisääntyvät jat-
sista on todennäköisesti pysyviä. Epävarmuus tule- kossa. Ja näiden myötä kykymme reagoida muutok-
vasta ja toimeentulosta, muuttunut toimeentulo, mat- siin entistä nopeammin. Vaihtoehtoisten ennustei-
kustusrajoitukset sekä muuttuneet päivärutiinit ja tar- den rakentaminen ja puntarointi rinnakkain lisään-
peet ovat aiheuttaneet suunniteltujen hankintojen lyk- tyvät myös varmasti. Rohkeimmat meistä ovat selkeäs-
käämistä. Toisaalta edessä on ollut kokonaan uusien ti asettaneet jo pohdinnassaan painopisteen tulevaan
asioiden kokeilua kuten kotikoulua ja etätyötä, uusia koronan jälkeiseen aikaan.
tapoja harrastaa ja viettää vapaa-aikaa kotona, koti-
ruokailun lisääntymistä sekä työ- ja vapaa-ajan rajo- ”HYVINHÄN SE MENI” on fiilis, joka lopulta jäi viime
jen hämärtymistä. vuodesta, ehkä yllättäenkin. Oli haastavaa, mutta pal-
jon uutta omaksuttiin ja tulevaan voidaankin suhtau-
Uutisia on seurattu tavallista tarkemmin, minkä tua luottavaisesti, kasvoivathan kykymme heittäytyä,
myötä uutismedioiden kulutus on ollut kasvussa. Me- innovoida ja tukea toisiamme hienosti vuoden aikana.
dioita on lopetettu kannattamattomina ja osa medioista Eli suomalaisen markkinoinnin tekijöiden itsetunto
on lisännyt sisältötarjoamaansa vuoden aikana. Kiin- on nyt syystäkin nousussa, ja tällä virralla mennään
nostavia ovat nykymedioiden uudet mahdollisuudet, eteenpäin. •
erityisesti sosiaalisen median puolella ja nettiostami-
MRKTNG 31
