Page 38 - MRKTNG 1 2020
P. 38

Mainonnan eettinen neuvosto

           Säännötkö
           luovuuden esteenä?

           Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) ottaa
           kantaa mainonnan eettisyyteen kuluttajilta
           tulevien lausuntopyyntöjen perusteella.
           Mainostajilla on mahdollisuus pyytää
           neuvostolta ennakkolausuntoa, jolloin
           ratkaisu on luottamuksellinen.

           Teksti Paula Harmaala Kuvat Kampanjakuvat Beely ja Fazer

           KANSAINVÄLISEN kauppakamari ICC:n mainonnan                  Viime vuonna Mainonnan eettiselle neuvostolle esi­
           eettiset säännöt luotiin jo 1930-luvulla palvelemaan      tettiin 160 markkinointia koskevaa lausuntopyyntöä,
           vastuullista elinkeinoelämää. Säännöstö elää ja voi       joista annettiin yhteensä 47 lausuntoa.
           hyvin edelleen. Sääntöjä on viimeksi päivitetty vuon­
           na 2018. Niitä voisi pitää eräänlaisena kultaisena oh­    Mainokset, joita ei tunnista mainoksiksi
           jeistona, jonka jokaisen mainostajan ja mainonnan         Tämän hetken kuuma peruna on mainonnan tunnis­
           suunnittelijan on syytä tuntea.                           tettavuus, johon liittyvien osuus lausuntopyynnöistä
                                                                     on noin kolmannes. Somemainonta on tuonut kulut­
              Mutta tunnetaanko niitä? Katsaus viime vuosina         tajien ulottuville ilmiön, jossa mainosta ei aina tun­
           annettuihin lausuntoihin luo kuvaa, ettei välttämättä.    nisteta mainokseksi.

              Mainonnan eettinen neuvosto ottaa kantaa markki­          Alalle on viime vuosina tullut paljon toimijoita, joi­
           nointiin kansainväliseen ICC:n säännöstöön pohjau­        ta ovat esimerkiksi vaikuttajat ja bloggaajat.
           tuen. Lausunto on joko huomautus tai vapautus. Lau­
           suntopyynnöt mainoksista tulevat pääsääntöisesti ku­         ”He eivät välttämättä tunne ICC:n säännöstöä. Jos
           luttajilta ja ratkaisut ennakkolausuntoja lukuun otta­    mainostava yritys ei ole heitä myöskään millään taval­
           matta ovat julkisia. Myös ikivanhat ratkaisut ovat luet­  la ohjannut eli velvoittanut sopimuksessa, silloin mai­
           tavissa Keskuskauppakamarin nettisivuilta.                nostunniste saattaa tämän vuoksi jäädä laittamatta”,
                                                                     Paloranta arvelee.
              ”Niitä ei poisteta sieltä ainakaan. Huomautus on
           julkinen ja se on ainoa sanktio. Mitään muuta ta­            Rajanveto tapauksissa on välillä haastavaa. Onko
           paa neuvostolla ei ole. Emme pysty tuomioistuimien        kyseessä mainos, jos joku kertoo blogissaan kokemuk­
           tapaan määräämään kieltoja tai uhkasakkoja”, MENin        siaan tuotteesta ilman, että asiasta olisi selkeästi sovit­
           sihteeri Paula Paloranta kertoo.                          tu yrityksen kanssa?

38 MRKTNG
   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42   43