Page 41 - MRKTNG 1 2020

sunnon, joka oli osittain vapauttava, mutta osittain PAULA PALORANTA
moittiva. Mainonnan eettinen

Radiossa, televisiossa ja lehdissä esitetyssä mainok­ neuvosto
sessa isä kuvattiin tyhmänä, kun hän osti kalliin auton. ”MONESSA tilanteessa
Mainoksessa isä kurkisti koirankopista lasten pilka­ huomautukselta olisi
tessa isää. Myös perheen äiti luonnehti isää tyhmäksi. vältytty, jos mainostaja
”Kuluttajat olivat sitä mieltä, että mainos oli mauton ja olisi pyytänyt neuvostolta
miehiä syrjivä”, Paula Paloranta taustoittaa. ennakkolausuntoa.”

Lausuntopyyntöjen mukaan isä esitettiin mainok­ ”Aikaa kannattaa varata
sessa piittaamattomana, itsekkäänä ja tyhmänä. Hä­ viikko, pari etukäteen.”
nen ihmisarvoaan loukattiin rinnastamalla häntä lem­
mikkieläimeen. Lähes kaikki lausuntopyynnöt tulivat
miehiltä, jotka kokivan mainoksen alentavan, halven­
tavan ja vähättelevän miehiä.

Tämän osalta huomautusta ei kuitenkaan tullut.
Annetun lausunnon mukaan mainoksissa käytetään
tyypillisesti liioittelevia tapahtumakuvauksia, jolloin
tapahtuma ei ole tarkoitettu otettavaksi kirjaimellises­
ti. Keskivertokuluttaja ei miellä niitä todellisiksi.

Sen sijaan huomautus tuli siitä, että mainoksessa
esiintyvät huonosti käyttäytyvät lapset olivat omiaan
kannustamaan lapsikatsojia matkimaan mainok­
sessa näkemäänsä. Lisäksi vanhempien arvovaltaa
väheksyttiin.

Paloranta muistuttaa, ettei ICC:n sääntöjen mu­
kaisesti markkinoinnissa saa väheksyä vanhempien
arvo­valtaa, vastuuta ja arvostelukykyä.

MEN ei ottanut kantaa siihen, onko mainos hyvän
maun mukainen, mutta totesi sen olevan kyllä hyvän
tavan vastainen.

”Neuvosto katsoi tyhmä isi -rallatuksen olevan lap­
sille helposti mieleen painuva. Kokonaisvaikutelmaan
vaikutti se, että lapset altistuivat mainokselle runsaas­
ti sen toistuessa eri medioissa ja eri kellonaikoina.”

”Tämä on perustapaus, joka opettaa mainostajayri­
tyksiä lukemaan ICC:n markkinoinnin perussääntöjä.
Tämänhän olisi sääntöjä lukemalla voinut jo mainok­
sen suunnitteluvaiheessa hoksata”, Paloranta toteaa.

Päätökset ovat julkisia, paitsi jos ”Lausunnot pitää ensin valmistella sihteeristöstä >
mainostaja pyytää ennakkolausuntoa ja sitten käsitellä neuvostossa. Neuvostossa tulee olla
Neuvoston sihteerin mukaan monessa tilanteessa vähintään neljä jäsentä, jotta se on päätösvaltainen.”
huomautukselta olisi vältytty, jos mainostaja olisi
pyytänyt neuvostolta ennakkolausuntoa. ”On kyllä yksi tapaus, jossa neuvosto antoi lausun­
non erittäin nopeasti eli kahdessa päivässä. Siinä ta­
Ennakkolausuntojen pyytäminen vaikuttaa olevan pahtui onnellinen yhteensattuma, kun yhteydeno­ tto
verrattain huonosti tunnettu mahdollisuus, sillä esi­ tuli päivää ennen neuvoston kokousta ja lausuntopyyn­
merkiksi viime vuonna neuvostolta pyydettiin vain tö ei ollut laajamittainen. Tavallisesti aikaa kannattaa
kaksi ennakkolausuntoa. varata viikko, pari etukäteen”, Paloranta ohjeistaa.

Joskus myös mainostajan omat aikataulutoiveet
saattavat olla neuvostolle liian hätäiset. Ennakkolau­
suntoa on saatettu toivoa seuraavaksi päiväksi, mutta
neuvoston työskentelyn kannalta se ei ole mahdollista.

MRKTNG 41