Page 34 - MRKTNG 1 2020
P. 34
Brändinrakennus
Bulkista brändiksi
Miten tehdään hajuttomasta, mauttomasta
ja abstraktista sähköstä houkutteleva
ja erottuva brändi? Haastajabrändien
rakentajat kertovat. zap!
Teksti Olli Manninen
Kuvat Väre
PIDÄMME sähköä niin itsestään selvänä, että huo likuvamainontaansa useissa eri kanavissa, on sähkö >
maamme sen merkityksen vasta sähkökatkojen ai markkinoille versonut uusia persoonallisia brändejä.
kaan, kun arki järkkyy. Sähkö muuttuu hyvin
konkreettiseksi, jos työntää sakset pistorasiaan. Sitä Esimerkiksi Loiste, Lumme Energia ja Väre hakevat
ei kannata tehdä. Silloin jää 2020-luvun toistaiseksi omaa siivuaan sähkömarkkinoista. Uusien brändien
jännittävin brändikisa kokematta. takaa löytyy yhteenliittoutuneita maakuntien sähkö
yhtiöitä, jotka ovat ryhtyneet valtakunnalliseen vasta
Innokkaimmat odottavat sähkönmyynnin markki iskuun markkinoista, kun isot kansainvälistyneet
noille yhtä rajua kisaa asiakkaista kuin teleoperaatto energiayhtiöt noukkivat entistä aggressiivisemmin
rien markkinataistossa, kun HPY muuttui Elisaksi ja asiakkaita maakunnista.
Telecom Finland Soneraksi. Kilpailussa asiakkuuk
sista nopeat syövät hitaat, elinvoimaiset ahmivat kan Loiste-brändin takaa löytyy pohjoissuomalaista
nattamattomat ja markkinoille jää vain muutama iso sähköomistajuutta ja kansainväliset pääomasijoitta
toimija ja joukko ketteriä haastajia. Maltillisimmatkin jat Infranode ja Mirova.
asiantuntijat uskovat, että nykyisistä, pääosin kuntien
omistamista 70 sähköyhtiöstä on viiden vuodella ku Lumme Energia syntyi, kun savolaiset sähköyh
luttua jäljellä enää noin 40, joista viisi suurinta jakaa tiöt yhdistivät voimansa. Valtakunnallisia asiak
70 prosenttia markkinasta. kuuksia tavoitteleva Lumme vetoaa brändinimellään
luontoon ja ekologisuuteen, mutta pitää juuret tiiviisti
Samaan aikaan kun Fortumin ja Vattenfallin kal kiinni myös paikallisuudessa: lumme on Etelä-Savon
taiset suurten hartioiden jättiyhtiöt paukuttavat mie maakuntakukka.
34 MRKTNG
