Page 32 - MRKTNG 1 2020
P. 32
HR-markkinointi
TUOMAS OKSARANTA MARI ISOSALO Hyperlokaalia täsmäviestintää
Markkinoinnin suunnittelija HR-asiantuntija kampuksilla
S-Trainee -ohjelma valmentaa korkea
S-ryhmä S-ryhmä kouluopiskelijoita kaupan alan johto- ja
asiantuntijatehtäviin.
OLEN S-ryhmän kohdennetun MIELENKIINTOINEN
rekrymarkkinoinnin uhri, työpaikkailmoitus ja tehtävään ”Me tutkimme vuosittain, millainen
että hakeuduin neljä vuotta liittyvä LinkedIn -postaus työnantajamaine S-ryhmällä on korkea
sitten S-Trainee -ohjelmaan, vaikutti niin jännittävältä, kouluopiskelijoiden joukossa”, markki
koska olin nähnyt kiinnostavia että päätin hakea paikkaa noinnin suunnittelija Tuomas Oksaranta
työpaikkailmoituksia. S-ryhmältä. kertoo.
”Haluamme olla muun muassa ”Tunnettuus on todella hyvä, mut
kaupallisten alojen opiskelijoiden ta opiskelijat eivät tiedä, mitä kaikkea
ihannetyönantajien listoilla.” muuta meillä voi tehdä kuin ryhtyä kau
pan myyjäksi tai mennä ravintolaan töihin.
”Teimme kohderyhmälähtöisen kam ”Itse hakuprosessi tehtiin hyvin ke Emme ole pitäneet riittävästi meteliä kai
panjan, jossa oli oma kampanjasivus vyeksi. Alussa hakijoilta vaadittiin vain kista mahdollisuuksista.”
tonsa sekä myös kohdennettua markki yhteystiedot sekä ansioluettelo tai linkki
nointia Instagramissa, LinkedInissä ja LinkedIn -profiiliin.” S-ryhmä puhuttelee opiskelijoita omalla
Facebookissa. Sivustolla kuvataan millai S-Trainee -valmennusohjelmallaan, jonka
sissa projekteissa osaajat pääsevät työs Kampanja toimi Isosalon mukaan mai juuret juontuvat aina 1950-luvulle saakka.
kentelemään ja mihin he pääsevät suoma niosti. Hakemuksia tuli satoja ja avoimia Ohjelman kautta valmennetaan uusia ky
laisten arjessa digitaalisten palvelujen ke paikkoja täytettiin onnistuneesti. kyjä S-ryhmän johto- ja asiantuntijatehtä
hittämisen kautta vaikuttamaan”, Isosalo viin. Jokaiselle palkatulle traineelle raken
kuvailee. ”Näkyvyytemme tässä osaajaryhmäs netaan vaiheittain etenevä henkilökohtai
sä kasvoi huomattavasti. Erityisen ilah nen kehittymissuunnitelma osaamisen ja
duttavaa oli se, miten puskaradio alkoi vie kiinnostuksen perusteella.
dä viestiämme digiosaajien verkostoissa.”
”Haluamme olla muun muassa kaupal
listen alojen opiskelijoiden ihannetyönan
tajien listoilla”, Oksaranta sanoo.
”Ohjelmasta kerrotaan kampanjoilla.
Tietenkään yksittäiset kampanjat eivät
vaikuta kovin paljoa mielikuviin, eli tämä
on pitkäjänteistä työtä.”
Opiskelijoiden huomion herättäminen
vaatii omat keinonsa. Perinteisen verkko-
ja someviestinnän ohella kampanjassa
hyödynnettiin myös hyperlokaalia täsmä
viestintää kampuksilla.
”Kanavavalikoimassa käytimme muun
muassa ulkonäyttöjä yliopistojen alueilla.”
Kampanjaan valjastettiin S-Trainee
-ohjelman suorittaneita työntekijöitä ker
tomaan, mitä he ovat tehneet ja mitä he te
kevät nyt. He puhuivat siitä, miten ura on
edennyt ja mitä erilaiset tehtävät ovat an
taneet tulevaisuutta ajatellen.
”Tulokset ovat olleet hyviä. Olemme
saaneet kohderyhmän liikkeelle, verkko
sivustoille ja hakemaan ohjelmaan. Hy
vään suuntaan mennään, mutta toki ke
hittämisen varaa on pitkäjänteisen mieli
kuvarakentamisen parissa esimerkiksi
erilaisten yliopistoyhteistöiden kautta.” •
32 MRKTNG
