Page 20 - MRKTNG 1 2020

Luovuus ja data

KUN vain muutos on pysyvää, luovuutta vaaditaan >
kaikessa tekemisessä! Data on tämän päivän uusi
musta, johon myös mainonnan suunnittelijat kasva­
vissa määrin tukeutuvat.

”Luovuus saatetaan mieltää brändikampanjoiden
tekijöiden erikoistaidoksi, vaikkapa upeaksi käsikir­
joitukseksi tai printin visuaaliseksi suunnitteluksi. Ja
data helposti ymmärretään vain performance-mark­
kinoinnin mittariksi. Dataa ja luovuutta tarvitaan kui­
tenkin sekä brändimainonnassa että taktisemmassa
mainonnassa. Datan avulla luova suunnittelu para­
nee todistetusti”, vahvistaa Sanoma B2B-organisaa­
tion tuotemyyntiä, markkinointia ja tutkimustoimin­
taa johtava Karri Ahonen.

20 MRKTNG