Page 23 - MRKTNG 1 2020

Yhteistyökumppanit tarjoavat ”Muista myös,
lisäpontta syväymmärtämiseen että tänä päivänä
Eri yhteistyökumppanit, kuten mediatalot, tarjoavat asiakkaiden
markkinoijien käyttöön pitkälle jalostettua online- ja käyttäytyminen
offlinedataa. muuttuu nopeasti.”

”Meillä Sanomalla on valtavasti dataa kuluttajista
ja pystymme rikastamaan markkinoijien toimenpitei­
tä hyvin eri vaiheissa”, Ahonen vakuuttaa.

Esimerkiksi Sanoma on jakanut suomalaiset kah­
deksaan eri segmenttiin mediankäyttömotiivien ja
-asenteiden perusteella. Segmentoinnin avulla voi­
daan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin
kuuluviin vetoavat, mitä medioita he kuluttavat, mis­
sä kanavissa – ja ennen kaikkea miksi.

Parhaimpaan tulokseen päästään, kun yhdistetään
markkinoijan oma data median dataan.

Detur pystyy koh-
dentamaan mainon-
taansa tarkemmin
eri datalähteitä
yhdistelemällä.
Kuvassa yksi kam-
panjan bannereista.

Detur halusi ymmärtää paremmin kohderyhmään­
sä verkkosivukävijöiden kautta ja parantaa markki­
noinnin tehoa. Verkkosivukävijöistä saatu data yh­
distettiin Sanoman mediankäyttösegmentointidataan
sekä Atlas-tutkimusdataan. Löydöksien avulla Detur
pystyi tehostamaan luovia ratkaisuja ja kehittämään
tarkoin määritetyille kohderyhmille heitä kiinnosta­
vaa, ajankohtaista mainontaa.

”Osumatarkkuus niin mediassa kuin puhuttele­
van viestin suunnittelussa on kasvanut datan avul­

•la”, Ahonen sanoo.

MRKTNG 23