Page 16 - MRKTNG 1 2020

Tekijä

MARTTI KORPIJAAKKO
Taustatutkimus,
haastattelut,
tekstisuunnittelu

”BRÄNDIT seuraavat
ja heijastavat aina
oman aikansa
arvoja, estetiikkaa,
taloustilannetta,
kulttuuria ja
kulutustottumuksia. ”

Merkkejä KIRJAN puuhamiehillä Heikki Nuutisella ja Martti
maineesta Korpijaakolla on mittava työura suomalaisten yritys­
ten, tuotteiden ja palveluiden parissa. He ovat olleet
Tuoreessa kirjassa valotetaan lukuisten brändien suunnittelijoina, synnyttäjinä, ke­
24 brändin syntyhistoriaa ja monipolvisia hittäjinä ja uudistajina.
kehitysvaiheita mainonnan, markkinoinnin,
”Halusimme saattaa yksien kansien väliin mahdol­
kulttuurin ja muotoilun näkökulmista. lisimman monipuolinen kokoelma tarinoita suomalai­
sista brändeistä, caseista, joilla on kertomisen arvoinen
Teksti Marketing Finland historia”, kertoo Heikki Nuutinen, kirjan konsepti­
suunnittelija, graafikko ja toinen taustatutkija.

”Olemme halunneet nostaa esille myös persoonat
brändien takaa. Samalla uhraamme ajatuksen sille,
miten kukin brändi on tukenut taustaorganisaation­
sa tavoitteita sekä minkälaisen jäljen se on jättänyt suo­
malaiseen kulttuurimaisemaan.”

16 MRKTNG