Page 67 - MRKTNG 4 2023
P. 67
Vielä kerran: Musti & Mirri
Täällä pelkään minä
ALEKSI ERMA
SUUNNITTELU- JA TEKNOLOGIAKONSULTTI
ERMA&REINIKAINEN
kiki
COCOA on Musti & Mirrin Cannes Lionsissa palki- kanssa. Jo pelkästään asian nostaminen isosti esille
tun ”Täällä pelkään minä” -kampanjan tuotantoyhtiö. oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa vetosi ihmisiin.”
Ulkomainoksessa ilotulitukseen reagoivaa koirahahmoa
todella läheisesti muistuttava Kiki-koira löytyy 3D- ja Asian käsittely sympaattisen eläinhahmon kautta
VFX-päällikkö Dermot Gallagherin kotisohvalta. vetosi ihmisten myötätuntoon sen sijaan, että valista-
vassa kampanjassa olisi pistelty häpeään ja syyllisyyden-
Taidemaailmasta tutussa elävän mallin piirustuksen tuntoon. ”Ei menty sillä kulmalla, että ihminen on paha
harjoitusm enetelmässä käytetään mallia, jotta taitelija vaan että lemmikki on hädässä. Siinä näkökulmassa tämä
pystyy tekemään havaintoja sekä toistamaan ne aidosti ja
koskettavasti. •oli onnistunut”, Erma lausuu vaatimattomasti.
”Kiki on arviolta 10-vuotias Espanjasta tuotu res-
cue-koira, joka todella pelkää ilotulitusta”, Gallagher
sanoo.
”Huomasimme, että heillä on omakohtaista kokemusta
siitä, miltä tuntuu olla hätää kärsivän lemmikin kanssa
uutena vuotena”, Erma&Reinikaisen Aleksi Erma sanoo.
”Taiteellinen vastuu ja vapaus koiran ja sen elekielen
mallintamisessa ja luomisessa oli tuotantoyhtiöllä. Todella
hienosti he sen tekivät”, hän lisää.
Kampanjan koskettavuus syntyi paitsi koirahahmon
käsinkosketeltavasta ulkonäöstä, myös reaktiivisuudesta
ja eleistä, mikä herätti sen täysin henkiin.
”Lemmikin omistajat ovat jääneet aika lailla yksin, kun
uuden vuoden aattoa on vietetty pelkäävän lemmikin
MRKTNG 67
