Page 58 - MRKTNG 4 2023

Vaikuttajamarkkinointi 2024

Brändien tulisi ottaa oppia vaikuttajista Luku on merkittävä jos sitä vertaa niin ikään Tilasto­
Vaikuttajat ovat usein alkusysäys someilmiöille. He keskuksen toiseen tilastoon työllisistä ­Suomessa. Esi-
näyttävät suuntaa, reagoivat nopeasti, pistävät per- merkiksi metsätalous 15 488, elin­tarvikkeiden valmis-
soonansa likoon, herättävät tunteita ja sitten aihe jo tus 32 000, paperin ja kartonkituotteiden valmistus
leviääkin – myös perinteiseen mediaan. Cisionin sel- 16 239, rahoituspalvelut 24 297, kulttuuri- ja viihdetoi-
vityksen mukaan 96 % toimittajista käyttää sosiaa- minta 11 314, urheilutoiminta 21 573, moottoriajoneu-
lista mediaa työssään, 78 % tietojen hankkimiseen ja vojen valmistus 8 549 työllistä.
71 % ajankohtaisten aiheiden tunnistamiseen. Tun-
netun henkilön tai brändin teko on usein alkulähde, Kaikki ihmiselämän kannalta tärkeitä aloja. Erona
some kommunikaation alusta ja media raportoija. vain se, että kaikkia muita paitsi vaikuttajia pidetään
ammattilaisina. Toki aivan kuten mainon­nassakin,
Toisin kuin useimmat brändit, vaikuttajat eivät on hyvin ja huonosti tehtyä vaikuttaja­markkinointia.
hanki huomiotaan rahalla, vaan tekemällä ihmisenä Ammattimaiset vaikuttajat elämävät ­huomiolla ja
ihmisille kiinnostavia sisältöjä. Sisältöjä, jotka välit- kääntävät huomion rahaksi myös yhteistyökumppa-
tävät tunteen, joihin reagoidaan, jotka keskustelevat neilleen. Onko 2024 aika virallisesti julistaa, että vai-
ja ottavat kantaa. Ne ovat luontaista, vuorovaikut- kuttaja on ammattinimike? Saammeko ensi vuonna
teista sosiaalisen median sisältöä. Siksi vaikuttajilla lukea mediasta paperitehtaiden sulkemisen nyyhky-
on voima luoda ilmiöitä, tarttua niihin aidolla tavalla, tarinoiden rinnalla siitä, että Metan algoritmi muut-
sitouttaa yleisöjä, tyhjentää hyllyjä ja saada aikaiseksi tuu ja hankaloittaa kymmenien tuhansien suomalais-
jonoja. ten työtä?

Brändien tulisi ottaa oppia vaikuttajien logiikasta. Vaikuttajamarkkinointi ohittaa
Monilta brändeiltä unohtuu, että sosiaalinen media radiomainonnan
on nimensä mukaisesti vuorovaikutteinen ja henkilö­ Vaikuttajamarkkinointiin suhtaudutaan mediavali-
vetoinen. Tämä korostuu etenkin kanavien uusim- kossa kiinnostuksella, mutta yhä vähän samoin kuin
missa sisältömuodoissa ja ajankäytöllisesti somea siihen lapsen koulussa tekemään vesivärityöhön,
hallitsevassa TikTokissa. Markkinoinnissa somea josta ei ihan saa selvää mitä se esittää. ”Ihana! Ihan
ajatellaan helposti yksisuuntaisena mediapintana, itsekö tuon teit, oletpa sinä taitava!”
josta ostetaan näyttökertoja CPM-hintoja vertaillen.
Sillä tyylillä ei ilmiöitä synny ensi vuonnakaan. Onneksi meillä on tilastot, jotka paljastavat mie-
likuvia enemmän todellisuudesta. Markkinoinnin
Vaikuttaja pyyhkii ammattina paperimiehet lukuja seuraavan IAB:n mukaan vuonna 2022 vaikut-
Tilastokeskuksen mukaan vajaa 30 000 suomalaista tajamarkkinointi on ohittanut euromäärissä jo muun
saa ansiotuloja eri digikanaviin tuottamastaan sisäl- muassa digitaalisen ulkomainonnan, elokuvamainon-
löstä. Määrässä on mukana kaikki megavaikuttajista nan, digitaalisen audiomainonnan ja painettujen aika-
nanovaikuttajiin, ammattivaikuttajista koiraharras- kauslehtien mainonnan. Disclaimerina se, että vaikut-
tuksestaan postaajiin ja markkinointipersooniin. tajamarkkinoinnin ja mediamainonnan mittaustavat
eroavat toisistaan, eikä niitä pitäisi vertailla keske-
”Vaikuttajat ovat nään. Teen sen silti, koska pointtini on näyttää, että
usein alkusysäys vaikuttajamarkkinointi on Suomenkin mittakaavassa
someilmiöille.” iso osa markkinoinnin kakkua.

Tilastojen mukaan vaikuttajamarkkinoinnin määrä
on kahdessa vuodessa tuplaantunut. Ennustan, että
vaikuttajamarkkinointi ohittaa vuonna 2024 radio-
mainonnan ja alkaa jahtaamaan sen jälkeen d­ isplay-
mainonnan päänahkaa. Vastaavasti vaikuttaja­markki­
noinnin alustan, sosiaalisen median, mainonnan määrä
on neljässä vuodessa tuplaantunut. Tällä menolla se
ohittaa laskevalla kurssilla olevan mainonnan paine-
tussa mediassa, ehkä jo tänä vuonna.

Mitä tapahtuu vuonna 2024? Sosiaalinen media ja
vaikuttajam­ arkkinointi ajavat huikeasti kiihtyvällä
sähköautolla perinteisen median jo yli 300 000 kilo-

•metriä rullanneen diesel-Mersun ohi.

58 MRKTNG