Page 54 - MRKTNG 4 2023
P. 54
Verkkosivut 2024
Panostus markkinapaikkoihin vai omaan sivustoon?
Omien verkkosivustojen merkitys kasvaa (taas)
OMIEN VERKKOSIVUSTOJEN roolia ja merkitystä on PERTTU TOLVANEN
kyseenalaistettu monessa vaiheessa 2000-luvulla. SUUNNITTELU- JA
Ensin uskottiin, että keskitetyt portaalit k orvaavat TEKNOLOGIAKONSULTTI
yritysten omat sivustot. Sitten nähtiin Googlen ja NORTH PATROL
Facebookin kasvu niin isona tekijänä, että omiin
sivustoihin ei enää panostettu samalla tavalla. Nyt ja löydettävyyteen markkinapaikoilta, mutta myös
taas omien sivustojen merkitys kasvaa. hyvään omaan sivustoon, tilauskanavaan tai verkko-
kauppaan. Ja tässä tasapainossa omat sivustot ovat
Maailmallakin tätä samaa keskustelua on käyty viime vuosina olleet yhä tärkeämpiä kehityskohteita.
monessa paikassa, ehkä isoimpana uhkana on nähty
Amazon, joka etenkin USA:ssa on valtavan suuri SOMEKANAVIEN TEHOKKUUS ON HEIKENTYNYT. Toinen
verkkokauppa ja markkinapaikka. Amerikassakin on asiaan vaikuttava ilmiö on ollut myös s osiaalisen
tosin jo viime vuosina herätty siihen todellisuuteen, median kanavien tehokkuuden heikentyminen.
että jos brändin oma verkkokauppa ei ole kunnossa, Viimeist ään Twitterin/X:n isot muutokset tänä
ja Amazonin myyntiehdot kiristyvät tai markkina vuonna herättivät monen markkinoijan miettimään,
paikan maksut vain kasvavat, on neuvottelutilanne mistä liidit tulevat, jos sosiaalisen median kanavat
brändin kannalta aika heikko. Eikä omaa s ivustoa eivät toimikaan enää samalla tavalla kuin aiemmin.
laiteta iskuun parissa kuukaudessa, tai ainakaan
asiakkaiden ostokäyttäytymistä ei muuteta nopeasti. Mitä kalliimmaksi ja haastavammaksi potentiaalis
ten asiakkaiden saaminen omalle sivustolle tulee,
Suomessa isojen markkinapaikkojen ongelmat sitä tärkeämmäksi nousee, millainen oma sivusto
ovat olleet esillä lähinnä Woltin ja Foodoran kautta, on, onko se paras mahdollinen? Saako oma sivusto
kun moni ravintola on luopunut omista s ivustoistaan, mahdollisimman monen käyttäjän innostumaan ja
ja jäänyt sitten markkinapaikan kiristyvien e htojen o stamaan tai ottamaan yhteyttä yritykseen? Ja jos
armoille. Sama ilmiö on ollut hotellien alueella jo ostaminen ei ole juuri nyt ajankohtaista, miten tämä
pitkään. Esimerkiksi kansainvälinen Booking on iso kiinnostunut ihminen saataisiin oman markkinoinnin
peluri, josta harvalla majoituspalveluiden tarjoajalla piiriin? Nämä ovat kysymyksiä, joita kysytään nyt yhä
on varaa olla poissa. Näin ehkä hieman ironisesti, on enemmän, ja ennustan näiden merkityksen vain kas-
omien verkkosivustojen merkitys kasvanut hyvin vavan tulevina vuosina.
myyntiä tuottavien markkinapaikkojen seurauksena.
Some, Google, Amazon, Booking, Timma ja monet
PANOKSIA AMAZONIN, BOOKINGIN JA WOLTIN muut markkinapaikat jatkavat porskuttamista. Yhä
KALTAISIIN MARKKINAPAIKKOIHIN VAI OMAAN SIVUS- useammalle brändille ne ovat kuitenkin jatkuvasti
TOON? Etenkin isot yritykset ovat usein ongelmissa kalliimpia ja haastavampia kanavia, ja tämä kehitys
markkinapaikkakehityksen kanssa, ja moni on tästä korostaa omien sivustojen laatua. Ennustankin, että
tehnyt johtopäätöksensä ja lähtenyt panostamaan digitaalisen markkinoinnin budjeteista yhä isompi osa
entistäkin isompia summia omiin kanaviinsa. Osa menee tulevina vuosina oman sivuston sisältöjen ja
isoista on jopa päättänyt pysyä markkinap aikkojen
ulkopuolella, kuten esimerkiksi kotimainen Koti- •toiminnallisuuksien kehittämiseen.
pizza on tehnyt. Maailmalta näitä esimerkkejä löytyy
vielä paljon lisää. Useimmille yrityksille järkevin malli
on panostaa kumpaankin, taktiseen näkyvyyteen
54 MRKTNG
