Page 57 - MRKTNG 4 2023
P. 57
Santtu Parkkonen, Mellakka Helsinki
Vaikuttaja-
markkinointi 2024
”Mitä maailma
edellä, sitä
Suomi perässä”
Katsokaa mitä maailmalla
tehdään: Skims, Prime, Balenciaga
ja niin edelleen. Ei enää vain
ohkaisia brand ambassador-
diilejä, joissa vaikuttajasta tehdään
yrityksen tv-mainonnan kasvo
tai maksettuja yhteistöitä, joissa
vaikuttaja poseeraa hymyillen
jugurttipurkin kanssa.
Teksti Santtu Parkkkonen Kuva Joni Luomanen
ISOLLA KIRKOLLA tehdään huomiolla rahaa eikä >
rahalla huomiota. Tämä vaatii sitä, että koko
markkinointiviestinnän strateginen suunnittelu-
ketju täytyy kääntää nurinniskoin. Ytimessä on
luova idea, jolla herätetään huomiota, kyky ymmär-
tää kohderyhmän mediapäivän kulkua digitaalisessa
kanavaviidakossa ja taju siitä mistä aiheista ja miten
puheenaiheet syntyvät. Vasta sen jälkeen mietitään
toteutusta, kanavia ja budjettijakoa – ja päädytään
usein miettimään koko brändiä ja jopa tuotteita.
Veikkaan, että 2024 Suomessa nähdään ensim-
mäinen kansainvälisen tason PR-lähtö, jolla tehdään
rahaa. Sen pääosassa on vaikuttaja.
MRKTNG 57
