Page 45 - MRKTNG 4 2023
P. 45
ttsreakckkaluatCioans.ecom Tästä syntyi jatkokysymys, voisivatko myös omat
asiakkaat käyttää samaista järjestelmää? Siitä lähti
ANNI SALO lumipallo pyörimään.
CEO
Kotimaisen kehitystyön tuloksena syntyi toimitus
TRACKLUTION johtajan mukaan kansainvälisestikin a inutlaatuinen,
ensimmäisen osapuolen evästeitä hyödyntävä
”YRITYSTEN pitää voida jatkossakin Tracklution, johon sisältyy palvelintason seuranta
keskittyä omaan bisnekseensä, siihen ja eri mainosalustojen konversiorajapinnat. Yhden
liittyvän digimaailman pyörittämiseen, seurantapikselin kautta palvelimelta laukaistaan
myyntiin ja ydinliiketoimintaansa.” vaikkapa Metan, Googlen ja T ikTokin pikselit sen
mukaan, mitä mainostaja on Tracklutionin käyttö-
”Kolmannen osa liittymässä määrittänyt.
puolen evästeet
tippuvat pois ”Ajatus on, että mainostaja voi Tracklutionin avulla
käytöstä, mitäs nyt?” hoitaa seurannan kaikkiin tarvitsemiinsa mainos-
alustoihin”, Salo sanoo.
”U SEIN kun juttelemme tästä firmojen tai digi-
markkinointitoimistojen kanssa, he sanovat, Lisäksi käyttäjien toimet sivustolla kerätään mai-
että tämä on mörkö, joka on kummitellut pit- nostajan toiveiden mukaisesti talteen. Pikselin kautta
kään”, Tracklutionin CEO Anni Salo aloittaa. kerättävä data jää asiakkaan omaksi. Tracklution ei
Google on asettanut vuoteen 2024 määräajan, että siis omista dataa, vaan tarjoaa ainoastaan sen kerää-
Chrome-selaimesta poistetaan tuki kolmannen osa- miseen tarvittavan infrastruktuurin.
puolen evästeille. Tosin viimeisin huhu kertoo siir-
rosta vuodelle 2025, mutta virallista tietoa asiasta ei ”Haluamme mahdollistaa, että kuka tahansa mai-
tätä kirjoittaessa ole tullut. Olemme joka tapauksessa nostaja voi siirtyä pois kolmannen osapuolen eväs-
matkalla evästeettömään maailmaan. Jokainen digi- teistä käyttämään palvelinpuolen seurantaa ilman,
mainontaa tekevä mainostaja joutuu miettimään teke- että tarvitsee kirjoittaa riviäkään koodia tai resur-
misensä uudelleen, jotta se on tulevaisuuden kestävä. soimaan rahaa kehitystyöhön”, Salo kertoo.
”Yllättävän harva yritys on tehnyt mitään asian
eteen”, Anni Salo toteaa. Anni Salon mukaan järjestelmän avulla voidaan
Tracklutionin takaa löytyy asiakkaillensa liidi toteuttaa haastavimmatkin seurannan tarpeet, esi-
hankintaa tekevä yritys, joka lähti rakentamaan merkiksi konversioiden raportoimisen taustajärjes-
omiin digimarkkinointitarkoituksiin ensimmäisen telmästä, mitä on vaikea saada perinteisellä pikseli-
osapuolen seurantaa tekevää ohjelmistoa. seurannalla kiinni.
”Muutamat asiakkaat kyselivät, miten olemme
toteuttaneet seurannan tulevaisuuden kestävästi kol- Kuten markkinoinnissa kaikki muukin, niin myös
mannen osapuolen evästeiden tuen poistuessa. Ker- seurannan maailma muuttuu ja kehittyy jatkuvasti.
roimme, että olemme koodanneet oman järjestelmän, Millainen se on vaikkapa viiden vuoden päästä, sitä
jossa hyödynnämme ensimmäisen osapuolen eväs- ei kukaan voi tällä hetkellä tietää. Joka tapauksessa
teitä”, Anni Salo kertoo. jo nykytilanne vaatii yrityksiltä toimia.
”Kolmannen osapuolen evästeiden käyttö on jo
nykyiselläänkin rajoitettua. Seurantaa parantamalla
voidaan saavuttaa huomattavia hyötyjä ja tehostaa
mainosbudjetteja.”
Ensimmäisen osapuolen seurannan voi toteuttaa
hankkimalla omat palvelimet, kehittämällä oman
seurantajärjestelmän, koodaamalla siihen rajapinnat
eri mainosalustoihin ja pitämällä koko paketin kehi-
tyksen aallon harjalla.
”Olisi tyhmää, jos jokainen joutuisi tekemään
tämän valtavan kehitystyön itse”, Anni Salo huokaa.
Yritysten pitää voida jatkossakin keskittyä omaan
bisnekseensä, siihen liittyvän digimaailman pyörit-
tämiseen, myyntiin ja ydinliiketoimintaansa. Ensim-
mäisen osapuolen evästeteknologiaa tarjoavilla rat-
kaisuilla tulee olemaan runsaasti kysyntää ja tar-
•vetta.
MRKTNG 45
