Page 40 - MRKTNG 4 2023
P. 40

Sosiaalinen media 2024

           Hyppyleikkausten huippu saavutetaan                           ”Globaalissa
           Microsoftin taannoinen tutkimus osoitti i­hmisten              mittakaavassa niitä,
           keskim­ ääräisen keskittymiskyvyn pudonneen                    jotka tekevät somessa
           12  sekunnista (2000) 8 sekuntiin (2016), kiitos               töitä on lähes tuplasti
           mobiili­murroksen. Uskallan veikata, että ollaan tultu         niihin verrattuna, jotka
           vielä tästäkin reippaasti alaspäin. (Jokainen mark-            seuraavat somessa
           kinoija osaa jo unissaankin 2 sekunnin säännön).               vaikuttajia.”
           T­ ikTokin mukanaan tuoma hengästyttävä hyppy­
           leikkuutyyli on estetiikan zeitgeistia. Mutta j­okainen
           voima vaatii vastavoimansa. Uskon, että tulevan
           v­ uoden aikana jokin meditatiivisempi tyyli nostaa
           päätään videomuotoisessa tarinankerronnassa. (Toki
           hyppyleikkuu pysyy valtavirtana, joten aloita siitä!)

           Haut ensisijaisesti somesta                                   Kulttuuri sirpaloituu
           Kuluneen vuoden aikana on alettu puhua Social                 Entropia tuntuu ohjaavan kulttuuria – yleisöt sirpa-
           SEO:sta laajemminkin. Eikä ihme. Haut ovat ihmi-              loituvat pienempiin ja hajanaisempiin ryhmiin, ­kiitos
           sille tärkein syy mennä nettiin – ja haut siirtyvät           (myös) sosiaalisen median. Tämä kääntää maailmalla
           enenevässä määrin sosiaaliseen mediaan. Somessa               markkinoijien katseet niche-kohderyhmiin, jotka
           tehtävien brändeihin liittyvien hakujen volyymi on            eivät tottele perinteisiä demografioita. Suomessa
           kasvanut 4,5 %-yksikköä vuodessa. Lähes joka toinen           saman ajattelun valjastaminen on vaikeampaa joh-
           hakee somesta tietoa raikkaan kaupallisista asioista.         tuen markkinamme pienestä koosta. Niche tuppaa
           Yläfunnelissa meidän tuleekin palvella sekä etsijää           olemaan vähän liian niche. Mutta onnistuu se täällä-
           että selailijaa, läpi kaikkien somekanavien.                  kin: idea voi lähteä pienen ryhmän ”omasta jutusta”,
                                                                         mutta kampanja paisutetaan koko kansaa puhuttele-
           B2B laajenee Linkkarin ulkopuolelle                           vaksi. Pidetään siis alkavana vuonna mielet avoimena
           LinkedIn ohitti marraskuun alussa miljardin käyttä-           ja silmät tarkkana – missä tahansa miniltä tuntuvassa
           jän rajapyykin. Onnea! Onnittelut myös B2B-some­              voi piillä menestyspotentiaalia. Kuten aiemmin tote-
           markkinoijille, sillä viimeistään vuonna 2024 he              sin, ennusteet kannattaa ottaa varauksella. Loppu­
           tajuavat, että voivat operoida mainiosti myös muilla          kevennyksenä tarjoiltakoon lyhyt katsaus vuoden
           alustoilla. (Kaikki kunnia LinkedInille toki!). H2H           takaisiin ennustuksiini Cisionin trendikatsauksessa
           jyrää B2B:n, ja nuoremmat B2B-päättäjät uusine osto-          – ja niiden toteutumiseen näin jälkiviisaana.
           käyttäytymismalleineen kannustavat myös kaikkein
           raskaimpia teollisuusyrityksiä tulemaan lasitorneis-             ”Vuosi 2022 on vakiinnuttanut TikTokin aseman
           taan ihmisen tasolle. Tiesitkö muuten, että globaa-           osana mediapalettia. [Vuonna 2023] Saattaa jopa olla
           lissa mittakaavassa niitä, jotka tekevät somessa töitä        rohkeampaa jättää se kokonaan pois keskusteluista.
           on lähes tuplasti niihin verrattuna, jotka seuraavat          Tyhmänrohkeampaa, ehkä?” – Suhteellisen osuvaa.
           somessa vaikuttajia?
                                                                            ”Eniten vuonna 2022 yllätti Twitterin tuho. Luhis-
           Haastaja nousee                                               tuminen, luisu tai alamäki nyt vähintäänkin. Aika
           Kuten edellä totesin, somejätit ovat alati kiivaammassa       näyttäköön, kuinka syvälle mennään, mutta kirjoitus-
           kilpailussa joutuneet tekemään isojakin liikkeitä.            hetkellä marraskuun lopussa horisontti on synkkä.”
           Toisin­ aan se johtaa ylilyönteihin (case X), toisinaan yli-  – Näyttää vieläkin synkemmältä tänä marraskuuna.
           kopiointiin ja oman ytimen kadottamiseen (case Tik-
           Tok?). Veikkaan, että joku tuleekin näkemään sinisen             ”Itse ennustan ensi vuodesta avatarin vuotta.”
           meren. Veikkaan, että ensi vuonna nähdään uuden,              –  Ehkä tässä on syytä palata aiemmin mainitse-
           merkittävän ja mullistavan somekanavan nousu. Ehkä            maani: yliarvioimme mitä tapahtuu vuodessa, ali­
           jopa kahden. Ja jopa niin, että ne saavuttavat vuonna         arvioimme mitä tapahtuu vuosikymmenessä. Roh-
           2025 sen kriittisen massan käyttäjämäärissä, jonka            keasti siis kohti alkavaa vuotta – pienilläkin askelilla
           jälkeen lumipallo ­vyöryy väistämättä läpi niin meidän
           uutuusviehättyvien markkinoijien kuin sen hitaam-             •pääsee pitkälle.  
           min omaksuvan kansanryhmänpuolikkaan.

40 MRKTNG
   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45