Page 38 - MRKTNG 4 2023
P. 38
Sosiaalinen media 2024
ELÄMME kiinnostavia aikoja, someystäväni. Pal- Mitä kaikkea se tarkoittaakaan vuonna 2024?
jon on tapahtunut viimeisten vuosien aikana ja Omat ennustukseni alla – ensin kuitenkin lyhyesti
vauhti sen kun kiihtyy. Pandemia pisti meidät m uutama sananen ennustamisesta. Olen saanut
kaikki kiinni kännyköihimme ja somekäyttö toimittaa vuosittain sometrenditutkimuksia jo yli
räjähti ennustekaavioiden ulkopuolelle. Samaan kymmenen vuoden ajan, haastatella toistasataa asian
aikaan nousussa ollut TikTok sai tästä turbovaih- tuntijaa ympäri maailman, ja koostaa raportteja, joista
teen silmään omassa kasvutarinassaan. Se puoles- monet sivumäärältään toistasataa.
taan muutti koko somekenttää. Uusi estetiikka, uusi
tempo, uudenlainen algoritmi – ja ennennäkemätön Kaksi havaintoa: Ensinnäkin, ennustaminen kan-
koukuttavuus. Eikä aikaakaan, kun kilpailijat olivat nattaa aina. Kaikki ei tietenkään osu aina kohdalleen,
napsimassa kirsikoita sen toiminnallisuuksista. mutta toisinaan pienet, orastavat havainnot viitoitta-
Vaikka käyttäjä- ja käyttömäärät ovat kasvussa, vat tietä tulevan vuoden isoimpiin onnistumisiin.
somekanavien kilpailu on kiristymään päin. Oman Toisekseen, kehitys on monesti verkkaista. Kuten joku
mausteensa siihen ovat tuoneet kiristyneet välit viisaampi on todennut, yliarvioimme mitä tapahtuu
suurvaltojen välillä ja lainsäädännölliset muutokset vuodessa, aliarvioimme mitä tapahtuu vuosikymme-
esimerkiksi Euroopassa. Alustat joutuvat tekemään nessä. Nämä kaksi asianhaaraa huomioiden koitan
yllättäviä, isoja ja nopeitakin liikkeitä pitääkseen tarjoilla parhaat arvaukseni markkinoijalle merki-
itsensä pinnalla näiden muutosten keskellä. Olipa tyksellisistä – ja toki yleisestikin kiinnostavista –
kyseessä Jenkkien, Kiinan tai kenen tahansa lippua uutukais ist a someuomista.
kantava kanava, haasteet ovat samat, globaalit. Mark-
kinoijan näkökulmasta tämä tekee alkavasta vuodesta Mutta ennen haparoivia arvauksia, aloitetaan var-
kiinnostavan – mahdollisuuksia tehdä samaa-van- malla: sosiaalinen media dominoi mediabudjetteja.
haa-paremmin tai ihan-uutta-innovatiivisesti tulee Globaalit luvut Statistalta osoittavat somen menneen
olemaan kaikille tarjolla. mediaeuroissa telkkarinkin ohi vuonna 2023 – ja
kaulan kasvavan entisestään 2024.
”Uusi estetiikka, uusi
tempo, uudenlainen IRL ja URL sekoittuvat
algoritmi – ja Vuosia olen omille asiakkailleni muistuttanut, että
ennennäkemätön online ja offline kulkevat käsi kädessä. Kiitos teknolo-
koukuttavuus.” gisten harppausten, tämä synteesi alkaa olla valtavir-
taa. Se on kamerasovelluksia, jotka lukevat kaikkialle
levittäytyneitä QR-koodeja. Se on realistisen näköisiä
AR-filttereitä Snapissä, TikTokissa ja Instassa. Se on
Ray-Ban Meta -älylaseja ja Meta Quest 3 -headsettejä,
jotka tuovat reaalimaailmaamme lisäkerroksia tai
vievät somekeskustelumme virtuaalisaarille. Se on
myös niitä hämmentäviä sometilejä, joissa ihmiset
esittävät videopelien NPC-hahmoja. Kaiken tämän ja
paljon muun vuoksi kannattaa vuonna 2024 mahdut-
taa IRL ja URL samaan lauseeseen.
Totuudellisuus hämärtyy
Paavi Balenciagassa – totta vai tarua? Tämä ja monet
muut AI:n avulla generoidut kuvat ovat herättäneet
hämmennystä kuluneen vuoden aikana. Toistaiseksi
tekoälyestetiikkaa tunteva erottaa AI-kuvat oikeista.
Mutta kehitys kehittyy ja entistä paremmat työk alut
leviävät kaikkien käsiin tulevan vuoden aikana. Esi-
merkiksi Instagram ilmoitti lokakuussa tuovansa
kuvien käsittelyyn lisää kierroksia AI:n voimin. Kun
IG Stories’ista tulee napin painalluksella ei-totta, mitä
se tarkoittaa Stories-virran selaajalle – olettaako hän
sisällön olevan pääasiassa totta vai pääasiassa ei?
Vuonna 2024 brändien tulee miettiä oma totuussuh-
teensa uusiksi.
38 MRKTNG
