Page 33 - MRKTNG 4 2023

Teija Jokinen & Katariina Uljas-Ahl, Dagmar

Mediatoimistot 2024

”Osaamisvaateet
eivät ole
vähenemään päin”

Voimalla vyöryvät vastuullisuusv­ aateet
ja investointien vaikuttavuush­ aasteet,
kasvavat kulurakenteet ja hinnan­
alennuspaineet luovat kestämättö-
män yhtälön. Retail Media ­juurruttaa
paikkansa FMCG-asiakkaiden media­
strategiaan ja edelleen ­keskustellaan
brändim­ arkkinoinnin ja ­taktisen
mainonn­ an optimaalisesta hyödyntä-
misestä. AI muuttaa jokaisen arkea.

Teksti Teija Jokinen & Katariina Uljas-Ahl
Kuvat iStockphoto, Dagmar ja Dentsu

VIHERPESU ja vastuullisvivahteiset brändi- >
kampanjat ilman todellisia jämeriä toimen-
piteitä ovat eilispäivää, sen tiedämme kaikki.
Nyt on totuuden aika. Markkinointiviestin-
nässä vastuullisuus on paitsi viestinnällisiä valintoja,
myös parempia ratkaisuja mediavalintojen, kohden-
tamisen, teknologian, läpinäkyvyyden, AI:n, algorit-
mien ja vaikkapa kumppaniverkoston näkökulmasta.
Helppona ratkaisuna saamme markkinoinnin työ­
kalupakkiin digimainonnan hiilijalanjälkimittarit
ja saamme ensimmäiset tiedonmuruset kampanjoin-

MRKTNG 33