Page 41 - MRKTNG 4 2023
P. 41
Mitä uutta, LinkedIn?
B2B-markkinoinnin trendejä vuodelle 2024
B2B-BRÄNDIEN INHIMILLISTÄMINEN. Suurin ja tärkein GÖRAN SÄLLVIN
trendi, jonka näemme, on se, että B2B-brändit HEAD OF NORDICS
panostavat luovien kampanjoiden rakentamiseen LINKEDIN MARKETING SOLUTIONS
tarinankerronnan avulla brändiensä inhimillistämi-
seksi. Viime vuonna olemme nähneet LinkedInissä B2B-MARKKINOINTI JA TEKOÄLY. On paljon jännitystä
useita mukaansatempaavia, älykkäitä ja luovia siitä luovasta potentiaalista, jonka AI voi tuoda
B2B-kampanjoita. LinkedInin maailmanlaajuisen mainonta- ja markkinointialalle. Kopioista visuaalisiin
B2B-markkinointibenchmark-raportin mukaan 64 % mainoksiin ja tehokkuuden lisäämiseen automaation
B2B-CMO:ista sanoo brändin rakentamisen nous- kautta – tekoälyn soveltamisen mahdollisuudet ovat
seen merkittävästi tärkeydessä C-tason johtajien loputtomat, ja yksi asia on selvä – se voi mahdollisesti
keskuudessa yritysten pyrkiessä voittamaan osuutta vapauttaa aikaa markkinoijille panostaa luovuuteen,
nykyisessä ilmapiirissä. auttaa heitä olemaan tuottavampia ja mahdollistaa
tekemään arvokkaampaa strategista työtä. En malta
B2B-yritykset tuovat myös äänen ja kasvot odottaa, mitä B2B-brändit vielä tekevät tekoälyn
brändeihinsä, koska ajatusjohtajuus vaikuttaa kanssa.
positiivisesti asiakkaiden käsitykseen tuotteista ja
palveluista. Olemme lanseeranneet uuden mainos- Markkinoijat ympäri maailmaa ovat valmiita
muodon, Ajatusjohtaja-mainokset, jotka auttavat omaksumaan tekoälyn, ja lähes kolme neljäsosaa
vahvistamaan yritysjohdon ääntä ja rakentamaan (73 %) tuntee itsensä varmoiksi AI-teknologian
brändiä aidommin. käytössä. Enemmistö markkinointijohtajista sanoo,
että tekoäly tukee heidän työtään ja antaa aikaa
Tilaa on vähän, ja huumori voi auttaa brändejä keskittyä siihen, mikä todella merkitsee – syvempien
erottumaan. B2B-brändit lainaavat B2C:n pelikirjasta
ja luovat korkealaatuisia elokuvamaisia mainoksia, •suhteiden rakentamiseen asiakkaisiin.
kuten tanskalaisen logistiikkayritys Maerskin #New-
Paths-mainoselokuva. Se vertautuu elokuvatraileriin LinkedIn lyhyesti
ja vahvistaa Maerskin brändiasemaa integroituna • Globaali ammatillinen yhteisö, jossa on miljardi
logistiikkaliiketoimintana.
jäsentä
B2B-CMO VUONNA 2024. CMO:n rooli on tullut entistä • 11 miljoonaa jäsentä Pohjoismaissa
strategisemmaksi ja keskeisemmäksi liiketoiminnan • 67 miljoonalla yrityksellä on yrityssivu LinkedInissä
kasvussa. On käynyt selväksi, että B2B-yrityksen • Liikevaihto kasvoi 8 % vuodentakaisesta
CMO:lla on nykyään kriittinen rooli yrityksen seuraa- • Yli 450 miljoonaa uutiskirjetilausta
vassa kasvuvaiheessa ja hänellä on suorempi rooli
liikevaihdon kasvattamisessa. maailmanlaajuisesti
• 24 %:n vuosittainen kasvu julkisissa sisällöissä
B2B-CMO:n on oltava parhaita ystäviä CFO:n
kanssa – menestyminen ja kyky investoida brändiin
sekä nykyisten budjettien ylläpitäminen ja tulevien
vahvistaminen riippuu markkinoijien kyvystä puhua
CFO:n kieltä, esittää oikeat kysymykset ja vetää
oikeita strategisia vipuja, jotka johtavat liiketoiminnan
tavoitteisiin.
MRKTNG 41
