Page 45 - MRKTNG 4 2022
P. 45
”Markkinointiviestin ANTTI VALTONEN
suoltaminen ei toimi MARKKINOINTI- JA VIESTINTÄJOHTAJA
journalisteihin, joita
ei kiinnosta tuotteesi SULAPAC OY
vaan sen vaikutus.”
”ENNEN covidia Sulapacin nettisivujen
liikenne oli 90 %:sti orgaanista, kun
yhtiö näkyi journalistisissa jutuissa. Kun
pääpuheenaihe mediassa muuttui,
liikennemäärät sivustolla romahtivat.
Aloimme reagoida tilanteeseen ja paikata sitä
erilaisilla toimenpiteillä. Sittemmin olemme
saavuttaneet saman liikenteen takaisin.”
”Hieno uusi tuote ei kiinnosta ketään, mutta se kyllä, sekin voi tapahtua puhtaan ja vilpittömästi tuotetun
mitä vaikutusta sillä on koko maailmaan”, Kristiina journalismin ohessa”, Lee muistuttaa.
Nieminen sanoo. Sulapacin tapauksessa tuote kor-
vaa fossiilista eri muodoissaan ympäristöä roskaavaa Kristiina Nieminen jatkaa, että jos journalistit koke-
muovia. Sulapacilla on mahdollisuus ehkäistä haital- vat yhteistyön yrityksen kanssa vaikeaksi, komment-
linen muoviroska ja sitä kautta poistaa mikromuovi teja ei enää jatkossa pyydetä. Ymmärtääkseen journa-
koko maailmasta. listien tarpeita ja pystyäkseen vastaamaan niihin, kan-
nattaa tutustua median edustajan aikaisempiin jut-
Onnistunut viestijä paitsi ymmärtää, mistä media tuihin. Tällä tavoin voi kerätä paljon arvokasta tietoa
on kiinnostunut, myös kykenee puhumaan heidän yhteistyön synnyttämiseksi.
kieltään. ”Markkinointiviestin suoltaminen ei toimi
journalisteihin, joita ei kiinnosta tuotteesi vaan sen Missä suomalaiset voisivat kehittyä
vaikutus. He haluavat kysellä ja tietää enemmän myös ”Journalistit ovat innostuneita uusista tarinoista ja
niistä asioista, joita ei markkinointiviestissä kerrota”, me suomalaiset olemme yleensä tosi hyviä niitä heille
Stephen Lee sanoo. Näistäkin tulisi pystyä median kertomaan. Kerromme tarjontamme vaikutuksista ja
kanssa avoimesti keskustelemaan. koulutamme samalla ihmisiä ymmärtämään, mistä
on kyse”, Antti Valtonen sanoo. Rehellisyys ja haluk-
Ehdoton no-go kuus kertoa asioista ovat iso plussa.
Yksi suurimmista virheistä on yrittää hallita journa-
listeja ja sitä mitä he uutisoivat. Parantamisenkin varaa on. Esimerkiksi Angry
Birdsejä luullaan usein amerikkalaiseksi. Suomalai-
”Useimmat yritykset eivät ymmärrä journalismia ja sen vaatimattomuuden kääntöpuoli on, että kansain-
journalistista prosessia. Kun ymmärrys löytyy, lähes- välisesti kovasti kilpaillussa mediakentässä jäädään
tymistapa median suuntaan muuttuu”, Lee sanoo. muiden jalkoihin. Siispä rohkeutta ja ylpeyttä lisää!
Esimerkiksi suositun amerikkalaisen kommentaat- ”Toivoisin, että oltaisiin valmiita tuomaan myös
torin Joe Roganin ulosanti on värikästä, eikä mikään ihmisiä tarinoihin mukaan, koska he kiinnostavat
yritys voi lähteä häneltä vaatimaan, että kiroilu oman mediaa. Eikä ole niinkään väliä sillä mitä olet tehnyt,
tuotteen yhteydessä on kiellettyä, koska se ei kuulu vaan minne olet menossa”, Lee sanoo
brändiin. Sama pätee kaikkiin journalisteihin. Jokai-
nen ilmaisee itseään vapautensa puitteissa omaan per- Meidän tulisi myös olla ylpeitä jo siitä, minne
soonalliseen tapaansa. olemme matkalla siitä huolimatta, ettemme ole vielä
määränpäässä. Etenkin Yhdysvalloissa ihmiset halua-
”Pitää olla valmis luopumaan kontrollista ja ymmär-
tää, että media ei ole täällä promoamassa meitä, vaikka •vat kuulla juuri unelmasta.
MRKTNG 45
