Page 43 - MRKTNG 4 2022

Muutettaisiinko
maailmaa

median kautta?

Hyvää näkyvyyttä ja erinomaisia liidejä.
Ammattilaiset kertovat, mikä median kanssa

työskennellessä toimii ja mikä ei.

Teksti Paula Harmaala Kuvat Jarkko Mikkonen / Bay Area

SUOMESSA ollaan onnekkaita, kun väestöstä ”Todellisuus >
69 % luottaa mediaan. Esimerkiksi Yhdys- on tarinoista
valloissa vastaava lukema on vain 29 %. parhain.”
Viestintätoimisto San Franciscon amerikka-
laistaustainen strategiajohtaja Stephen Lee kuvailee korkealaatuisia tarinoita tekaistujen PR-kertomusten
Suomea median suhteen paratiisiksi. sijaan. Tämä on myös sitä mitä media haluaa. ”Anne-
taan arvoa yleisölle”, Nieminen perustelee.
”Yleensä suomalaiset ovat skeptisiä lukemaansa ja
kuulemaansa kohtaan, mutta media tekee tässä poik- Hyvissä väleissä
keuksen”, Lee sanoo. Yhteistyön tarkoitus on tietenkin hyvät välit median
kanssa, joka näkyy ansaittuna näkyvyytenä journa­
Ilmiöllä on paljon tekemistä koulutusjärjestel- listisissa jutuissa. Tällaiseen asemaan on päässyt
mämme kanssa ja sillä, mitä mediassa yleensä puhu- esimerkiksi muovin korvaajan markkinoille tuonut
taan. Ylen ja muiden vastuullisten toimijoiden media- Sulapac. Yhtiön markkinointi- ja viestintäjohtaja
kenttä on kasvattanut journalismin tason korkealle. Antti Valtonen puhuu journalistien sitouttamisen
Kunnioitus näkyy myös viestijöiden suunnasta. puolesta.
Suomessa viestintä- ja PR-toimistot puhuvat journalis­
tien oikeuksista ja pitävät asiakkaansa niistä tietoi-
sena. Suomalaisessa mediassa kerrotaan todellista
tietoa ja todellisia tarinoita ja juuri todellisuus on tari-
noista parhain.

”Suomi on jopa näyttämässä mallia maailmalle,
kuinka luotettavuus rakennetaan”, Stephen Lee sanoo.

San Franciscon PR- ja strategiajohtaja Kristiina Nie-
minen näkee mediayhteistyössä tärkeänä PR-ammat­
tilaisten vastuullisuuden, että medialle tarjoillaan

MRKTNG 43