Page 58 - MRKTNG 3 2023
P. 58
HR-viestintä
Merkityksellisyys
saa ihmiset pysymään työssä
Väestö ikääntyy, Suomeen syntyy ennätyksellisen
vähän lapsia, noin 20 000 työikäistä jää vuosittain
työkyvyttömyyseläkkeelle ja työsuhteet ovat
murroksessa. Lisää pakkaa sekoittaa tekoäly, joka
muuttaa työelämää, osaamisvaatimuksia ja työvoiman
tarvetta. Ja kun tähän lisätään se tosiasia, että
työvoimaa on jo nyt liian vähän, soppa on valmis.
Teksti Sane Keskiaho Kuvat Ilmarinen ja Varma
TYÖVOIMAN saatavuus on yksi suomalais- muualla odottaa seuraava”, Työeläkeyhtiö Ilmarisen
ten yritysten suurimmista haasteista. Kun henkilöstöjohtaja Sami Ärilä pohtii.
kaikki kilpailevat samoista osaajista, kil-
pailu on kovaa. Tilanteessa, jossa yritykset Kun osaajista kilpaillaan, tulee väistämättä myös
kipeästi tarvitsevat ihmisiä, heistä on samaan aikaan palkkakilpailua, mutta pelkkä raha ei riitä.
parad oksaalisesti vaikea pitää kiinni. Myös työsuh-
teet ovat murroksessa. Työtä tehdään yhä enem- ”Maineella, toimintakulttuurilla ja työelämän laa-
män yrittäjinä ja palveluntarjoajina, ei välttämättä dulla on yhä suurempi merkitys siinä, miten ihmi-
työsuhteessa. set hakeutuvat työpaikkoihin ja miten työpaikat voi-
vat kilpailussa menestyä. Etenkin nuoret arvostavat
”Uusi sukupolvi ei ole uskollinen työnantajalle. He vastuullista toimintaa ja työnantajabrändiä – min-
tekevät uraa oman kehittymisen kannalta, ja monesti kälainen se on, miten yrityksessä eletään sitä ja mitä
se tarkoittaa projektitöitä. Kun yksi on valmis, jossain ihmisille luvataan. Pidetäänkö työntekijöistä oikeasti
huolta ja onko töissä hyvä olla”, Reponen pohtii.
58 MRKTNG
