Page 53 - MRKTNG 3 2023
P. 53
Kehitys
inkluusiossa
junnaa,
vaikka juuri
markkinoinnissa olisi
kriittisen tärkeää
ylittää esteet
WFA:n kyselytutkimuksen
mukaan markkinointialan
inkluusiopisteet ovat
pysyneet samalla tasolla
edellisvuoteen verrattuna.
Teksti Paula Harmaala Kuvat iStockphoto
MARKKINOINTIALAN monimuotoisuutta,
oikeudenmukaisuutta ja inkluusiota mit-
taavassa Global DEI Census Wave II Fin-
dings -kyselytutkimuksessa ilmeni, että
ihmisiä edelleen syrjitään etenkin ikään, sukupuo-
leen ja hoivavastuuseen perustuen.
”On tiettyjä ryhmiä, jotka ikävä kyllä kohtaavat
paljon haasteita työelämässä syrjinnän muodossa.
Tämä on todellinen ongelma, joka heijastelee sosiaa-
lista dynamiikkaa ja tilannetta maailmassa muuten-
kin”, kommentoi Kantarin DEI-ajatusjohtaja Valeria
Piaggio WFA:n tutkimuksen tuloksia.
Tutkimus oli otannaltaan varsin kattava, sillä vas-
tauksia saatiin lähes 13 000 yhteensä 91 eri maasta.
Vaikka puolet vastaajista koki tilanteen viime vuo-
desta kehittyneen, inkluusiopisteet olivat samalla
tasolla kuin vuosi sitten aiemmassa tutkimuksessa.
Kolmasosa vastaajista näki tilanteen pysyneen ennal-
laan, osa jopa heikentyneen.
MRKTNG 53
