Page 54 - MRKTNG 3 2023
P. 54
Global DEI Census
Oikeita asioita on tehty, mutta silti ”Jos emme saa näitä ryhmiä tuntemaan oloansa
Yritysten oli havaittu tehneen toimia edistääkseen tervetulleiksi ja istumaan samaan pöytään, kerto-
monimuotoisuutta, pitääkseen kiinni lahjakkuuksis- maan asioita omasta perspektiivistään, medioiden
taan ja kasvattaakseen vetovoimaansa potentiaalisille välityksellä kerrottu tarina auttamatta kapenee. Se
työntekijöille ympäri maailmaa. puolestaan vaikuttaa siihen, millaista ihmiskuvaa
täällä välitetään, mitä ihmiset tottuvat pitämään nor-
Eniten kehityksestä raportoitiin Kanadasta (87 %), maalina ja hyväksyttävänä.”
Yhdysvalloista (87 %) ja Singaporesta (86 %). Alhai-
simmat palautteet taas tulivat Japanista (49 %), Slove- Inkluusiohaasteita on eniten
niasta (51 %) ja Puolasta (54 %). siellä, missä ennenkin
Eri maissa inkluusiotilanne nähtiin eri tavalla.
Toimet eivät kuitenkaan ole olleet riittäviä, sillä
naiset (16 %), LGBQ+ -yhteisöön kuuluvat (17 %), etni- Espanjassa (70 %) ja Brasiliassa (69 %) se koettiin
set vähemmistöt (22 %) sekä vammaiset (24 %) ker- korkeana. Vastaavasti matalia tuloksia saatiin Ruot-
toivat aikovansa jättää alan sen inkluusio-ongelmien sista (30 %), Japanista (32 %) ja Puolasta (32 %). Lähi-
vuoksi. Eniten lähtöjalka vipattaa 25–34-vuotiailla. idän GCC-maista 9 % vastaajista ilmoitti tilanteen
jopa heikentyneen.
VALERIA PIAGGIO
DEI-AJATUSJOHTAJA Myös vastaajan asema vaikutti kokemukseen.
Kokeneista työntekijöistä 58 % näki inkluusion paran-
KANTAR tuneen, esimiehistä 49 % ja nuoremmista vain 42 %.
”ON kriittistä, että tilanne alalla saadaan
muuttumaan. Markkinoinnissa kyse on luovista Varsinaiset inkluusiopisteet laskettiin yhdistä-
kyvyistä, kirjoittajista, tuottajista – ihmisistä, mällä vastaajien kokemukset hyvinvoinnista, syrji-
jotka muovaavat sitä, millaista maailmaa me mättömyydestä sekä kielteisistä kokemuksista.
näemme kaikenkokoisilla ruuduilla.” Viime vuonna maailmanlaajuinen inkluusioin-
deksi oli 64 %, tänä vuonna lukema oli 63 %. LGBQ+
”Suvaitsemattomuus vastaajien osalta indeksi oli pudonnut (60 % > 58 %).
erilaisuutta
kohtaan perustuu Edellisvuoteen verrattuna kehitystä oli koettu eni-
ymmärryksen ten Uudessa-Seelannissa (71 %, + 10), Etelä-Afrikassa
ja empatian (61 %, + 7) sekä Irlannissa (68 %, + 6).
puutteeseen.”
Suurimmat pudottajat olivat Hongkong SAR (61 %,
- 6), GCC-maat (57 %, - 4) sekä Alankomaat (63 %, - 4).
Monia kohdellaan kehnosti
Kaikista heikoimmat kokemukset kyselytutkimuk-
sesta oli naisilla, LGBQ+, etnisillä vähemmistöillä ja
vammaisilla. Vammaisten tulokset olivat koko tutki-
muksen huonoimmat, 45 % verrattuna ei-vammai-
siin 67 %.
Tyypillisesti inkluusion puute näkyy työpaikoilla
päälle puhumisena, kompetenssin aliarviointina vas-
taavan tasoisiin kollegoihin verrattuna, kiusaami-
sena tai muuten epämiellyttävänä kohteluna. Nämä
taas edelleen heijastuvat työhyvinvointiin ja työn
tuottavuuteen.
Suvaitsemattomassa ympäristössä ihmiset eivät
uskalla olla sitä mitä ovat ja pelon myötä energiaa
kuluu työtehtävien kannalta epäolennaisiin asioihin.
”On todella uuvuttavaa, jos joutuu kantamaan naa-
miota sopeutuakseen joukkoon, kun erilaisuutta ei
hyväksytä”, Piaggio avaa.
Inkluusion puute loistaa tyypillisesti yleensä eni-
ten siellä, missä se jo entuudestaan on matala.
54 MRKTNG
