Page 25 - MRKTNG 3 2023
P. 25
Rohkeasti
brändi edellä
Viime vuosien globaalit kriisit ja trendit ovat
avanneet kansainvälistyville suomalaisyrityksille uusia
mahdollisuuksia. Maailmalla kantavat parhaiten vahva
brändi ja kohdemaata kunnioittava, lokalisoitu toteutus.
Teksti Marjaana Keskitalo Kuvat iStockphoto, Maria Sipilä
YRITYSTEN kansainvälistymisinto kumpuaa Mahdollisuuksia suurille ja pienille
usein siitä, että Suomi on pieni markkinana Uudet markkinat tarjoavat usein mahdollisuuksia
ja ostovoima kuluttajapuolella heikonlai- innovointiin. Lisäksi voi avautua merkittäviä tilai-
nen. Keskittyminen kotimarkkinaan voi olla suuksia hakea liiketoimintaan lisäpotkua kumppa-
riski, joka on hajautettavissa suuntaamalla toimintaa noitumisesta. Oivana esimerkkinä tästä Sipilä mai-
ulkomaillekin. nitsee Marimekon ja Adidaksen kansainvälisen
mallisto- ja jakeluyhteistyön.
”Kilpailun koveneminen kotimarkkinalla voi ajaa
hakemaan kasvua muualta, mutta siellä kilpailu saat- Se, minne suunnataan ja miten kansainvälisty-
taa olla vielä tiukempaa. Oman kilpailuedun on oltava minen pannaan alulle vaihtelee tietenkin yrityskoh-
kristallinkirkas, jotta voi lähteä katsomaan, pärjääkö taisesti. Maria Sipilän mukaan on usein järkevintä
maailmalla”, huomauttaa kansainvälisen kasvun ja aloittaa Euroopasta. Samalla hän vinkkaa: ”Aina-
brändistrategioiden asiantuntija Maria Sipilä. Myös kin start-upeille Englanti voi toimia ponnahduslau-
keskittyminen yhteen ulkomaiseen markkina-aluee- tana USA:n markkinoille, sillä nämä kaksi mark-
seen voi olla riskaabelia, kuten on nähty Venäjän-kau- kinaa muistuttavat toisiaan.” Toki jotkut yritykset
pan yhteydessä. ovat onnistuneesti lähteneet suoraan Yhdysvaltain
MRKTNG 25
