Page 75 - MRKTNG 3 2022

YLE

Yleisradio Oy
perustetaan

1926

Uusiutuminen 9.9.1926 1927

Uusiutuminen näkyy brändikirjossa: kanavia Ensimmäinen Radion sinfoniaorkesteri
ja brändejä on tullut lisää median kulutuksen radio-ohjelma. perustetaan.
muutoksen myötä. Suomalaisen kulttuurin vahvis-
taminen on saanut rinnalleen ymmärryksen lisää- 1944 1949
misen maailmasta paitsi uutisten myös musiikin,
draaman tai vaikka komedian kautta. Se, mikä on Nimi muutetaan Itsenäisyyspäivän
muuttunut, on henkilövetoisuus. Nuoremmat valit- Oy Yleisradio Ab:ksi. vastaanotto radioidaan
sevat yhä useammin ensin henkilön ja sen jälkeen ensimmäistä kertaa.
median. Ylen tulee tulevaisuudessakin olla kiin- 1958
nostavien henkilöiden koti ja tarjota kiinnostaville 1963
henkilöbrändeille kiinnostavia uramahdollisuuksia. Säännölliset
tv-lähetykset alkavat. Urheiluruudun
ensimmäinen lähetys.
1965

Omat uutiset alkavat.

Vahva kohderyhmäosaaminen 1981 1995

Pitkässä juoksussa kanavabrändien merkitys laskee ja Teksti-TV aloittaa. Yle menee internetiin.
erilaisille kohderyhmille rakennettujen palveluiden,
kuten Yle Areena ja Pikku kakkonen kasvaa. Vahvan 2021 2007
kohderyhmä­ajattelun taustalla näkyy aina Ylen arvot:
luotettavuus, vastuullisuus ja riippumattomuus. Yle täyttää Yle Areena aloittaa
95-vuotta. toiminnan. Tutkimuksen
Johtaminen mukaan Suomi on
Euroopan ainoa maa,
Brändien johtaminen nostettiin kaksi vuotta sitten osaksi jossa kansallinen suora­
strategiaa. Tavoitteena on, että kaikkia päätöksiä katso- toistopalvelu on suosi-
taan brändillisten lasien läpi ja mietitään, onko tämä Ylen tumpi kuin suoratoisto-
brändin mukaista toimintaa? markkinoita hallitseva
Netflix.

MRKTNG 75