Page 73 - MRKTNG 3 2022
P. 73
Näin sen teimme
Hartwallilla Original Long Drinkin
markkinointia mietitään pitkälle: mitä
tapahtuu kolmen vuoden kuluttua ja mihin
markkina liikkuu viiden vuoden päästä.
”Ennen riitti yksi hyvä suunnitelma, mutta
olen oppinut, että ei riitä enää. On niin
paljon liikkuvia tekijöitä, että pitää olla
myös B-, C- ja D-suunnitelmat. Hyvän
suunnitelman teko vuosi sitten ei tarkoita,
että se olisi hyvä enää tänä vuonna”,
tuotepäällikkö Ella Berner kertoo.
Selkeät tavoitteet
Original Long Drinkin tavoitteet ovat selvät: markkinaosuuden
voittaminen ja markkinajohtajuus. ”Meille on tärkeää positiointi,
kohderyhmät ja se, miltä käyttö näyttää kohderyhmissä.
Haluamme olla se brändi, joka on kehittämässä koko lonkero-
kategoriaa – ei vain perustaja vaan edelläkävijä – ja viedä brändiä
lifestyle-suuntaan.”
Strategia ohjaa toimintaa
Original Long Drinkin Suomen kansallisjuoma -kampanja
voitti alkuvuodesta 2022 Effie Awards Finland 2021 -kilpailun
Grand Effien sekä kultaa. Oikeastaan kyseessä oli monta erillistä
kampanjaa. ”Suomen kansallisjuoma -kampanjaan oli koottuna
monen vuoden toimenpiteet: Vuoden harmain päivä ja after ski’t.
Vaikka ne ovat myös yksittäisiä kampanjoita, kaikki seuraavat
pidempää strategiaa ja tekevät saman tavoitteen eteen töitä.”
Tietoa päätösten tueksi
Original Long Drinkin kampanjoista toteutetaan aina jälkimittaus
ja brändimittareiden avulla seurataan, millä tasolla on tietoisuus
brändistä ja moniko on käyttänyt tuotetta ja kuinka usein.
”Myös tietyt attribuutit kuten aitous, ovat tärkeitä seurattavia.
Ne indikoivat, miten olemme onnistuneet markkinoinnissa.
Vaikka olemme markkinoinnissa hyvällä tasolla, aina voi parantaa.”
MRKTNG 73
